凤凰卫视传媒艺术初步分析.pdfVIP

第9卷第3期 南京工业职业技术学院学报 Vol郾9, No郾3 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 2009年9 月摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 Journal of Nanjing Institute of Industry Technology Sep郾 ,2009 文章编号: 1671-4644 (2009) 03-0044-03 凤凰卫视传媒艺术初步分析 ● 孙摇 敏 (南京信息职业技术学院摇 软件学院, 江苏摇 南京摇 210046) 摘摇 要: 凤凰卫视自开播十几年来, 市场满意度等各项指标均位于前列, 这与其优秀的传媒艺术密不可分。 本文主 要从频道形象、 栏目包装以及栏目衔接等方面分析其传媒的艺术魅力, 以兹有关媒体学习和借鉴。 关键词: 传媒; 频道形象; 栏目包装 中图分类号: G220郾3摇 摇 摇 文献标识码: A 摇 摇 凤凰卫视中文台是随着凤凰卫视有限公司成立而同步启 了以往红、 蓝、 绿三原色为主的束缚, 大胆地运用金色, 鲜 播的, 她是一家全球性华语卫星电视台, 也是香港唯一一家 明富丽。 全部用普通话一天24小时昼夜播出的电视台, 于1996年3 频道形象宣传片延续了台标的形象特征, 如图1、 图2 月31 日正式开播。 她立足香港, 在2006年成功覆盖亚太地 所示, 台标以金色飘动的凤凰为元素, 两只凤凰头尾盘旋, 区、 北美地区、 欧洲、 非洲、 中、 南美五大洲, 共 155个国 在转动中逐渐演变成凤凰台台标, 过渡自然和谐。 一凤一凰, 家, 连续三年雄踞满意度榜首。 凤凰卫视以沟通大陆港台两 一阴一阳的两个主体像两团燃烧的火, 极富动感地共容在一 岸三地及亚洲乃至全世界的华人为宗旨, 将历史悠久、 博大 个圆内, 既具直观性又有象征意义。 凤尾和凰尾突出开放的 精深的中华文明传播给世人, 并帮助所有同一血脉的同胞, 特点, 两个主体之间没有连接, 有通气畅达之感, 与它的身 认识纷纭复杂、 多姿多彩的世界。 份定位和宣传呼语 “开创新视野, 创造新文化冶 相称合契。 据国内一权威市场调查公司在对中国大陆、 港澳台近 50个大型卫星频道的调查, 凤凰卫视在满意度、 人气指数、 栏目竞争力、 忠诚度、 期待度、 观众规模等全部指标考核中 [1] 位居第二, 仅次于中央电视台第一套节目 。 在 “卫视大 战冶 中, 凤凰卫视能取得这样好的成绩, 除了与其丰实的 节目内容有关, 更与其优秀的传媒艺术密切关联。 凤凰卫视 中文台节目以与众不同之形, 求与众同乐之本。 凤凰卫视高 雅的艺术品位、 强烈的时代感和丰富的艺术感染力, 成为了 人们期待和回味的 “魔方冶 所在。 凤凰卫视的传媒艺术主要体现在频道形象识别度高、 栏 图1摇 凤凰卫视频道形象之一 目包装创意性强、 栏目间衔接过渡好等方面, 形成了具有品 牌优势、 国际化、 信息丰富、 有大台风范的频道形象。 1摇 识别度高的频道形象 塑造媒介品牌, 首先要打造频道形象, 这就需要建立频 道识别系统。 频道识别系统 (业界称之为CIS) 是一项树立 [2] 频道独有形象, 展示频道魅力的系统工程 。 凤凰卫视自开播之始就形成了一套完整包装的识别系 统, 是中国电视媒体中较早采用CIS的频道。 凤凰卫视的台 标突破了传统的形象化设计, 以凤凰为原型加以提炼和概 括, 形成一对金凤凰旋转飞舞成圆形的简洁形态, 首尾相 接, 与中国的太极图有异曲同工之处, 预示着中华文化的阴 图2摇 凤凰卫视频道形象之二 阳哲学, 借凤与凰的阴阳交汇, 预示东西方文化、 传统与现 代文化的一次历史性的整合重组。 在色彩