地方性传媒面临的挑战与突围.pdfVIP

Z909年第6期 毕 节 学 院 学 报 NO．6，2009 第27卷 OFBIJIEUNIVERS兀Y V01．27 JOURNAL (总第107期) GeneralNo．1cr7 地方性传媒面临的挑战与突围 张培立 (毕节日报社，贵州 毕节551700) 摘要：随着传媒技术的迅猛发展，媒体间的竞争日趋激烈。地方性媒体受各路强势媒体挤占发 展空问，面临生存的窘境。传媒结构的不合理，全球化、数字化、商业化的影响和体制机制的制约， 使得地方性传媒更加难以从技术革新和市场化产业运作等方面获得应有的活力。因此，以创新为首要 途径，搭建地方媒体的文化骨架，突出地方特色，强化媒体服务，提升经营管理水平，已经成为地方 媒体分割市场、适应生存、谋求发展的必然选择 关键词：地方性传媒；平面媒体；生存压力；突围方式 中图分类号tC2 文献标识码：A 文章编号：1673—7059(2009)06一0090一06 进人2l世纪以来，受市场经济这只“看不见的手”和政府这只“看得见的手”的影响和调控， 各类大众传媒此消彼长，各种资源聚散盘整，各类媒体整体结构更趋合理，走上了更加健康、稳步发 展的轨道。但是，自全国性的报刊整顿以来，本就由于理念更新慢，人员设备落伍，融资渠道不畅而 艰难匍匐的地方性传媒又遭遇了前所未见的挑战。本文将就这些压力与挑战作一些粗浅的分析，并提 出我们地方性传媒走出目前困境的一些思路。在分析中，由于同类性的关系，本文是以平面媒体而且 主要以报刊为对象。 一、“势大力薄”的“阳光产业”与艰难生存的地方性传媒 在现代，广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品，以及目前正在 迅速崛起的互联网络。其中，报刊、电视、广播与互联网是四种主要的新闻、信息传播媒介。作为社 会信息传播的媒介，传媒业涵盖了信息生产、加工、传播和基础等领域，具有典型的信息服务业的特 征；同时，传媒的信源(即各媒体所传播的内容)，具有强烈的文化、人文特征，使得传媒业也属于 文化事业的一部分。因此，可以将传媒业归为信息服务业与文化产业交叉的一个边缘性产业。 改革开放以来，我国传媒业取得了举世瞩目的成就，无论是报刊、杂志，还是广播、电视，我国 传媒业改革的力度与深度都是以往任何年代所不可比拟的。国内四大媒体——报纸、杂志、电视、广 播的发展非常迅速。各类报纸、杂志的种类繁多，发行量迅速扩大。电视台和广播电台的数量也增长 很快，受众人数急剧上升。大众媒介的广告经营实现了2l世纪以来的全面快速增长。传媒产业已经 初具规模，并正在成为一个冉冉升起的朝阳产业。从发展的角度看，传媒产业将是经济效益显著并最 具成长性的产业之一。据专家估算，目前我国整个传媒市场的规模已超过3000亿元。但是，我国的 传媒文化产业与国外传媒产业相比，还有相当大的距离。中央电视台2000年广告营业收入约50亿元 左右，仅相当于美国电影《泰坦尼克》发行收入的1／200。 收稿日期：2009一03一15 作者简介：张培立(1967一)，男，贵州大方人，毕节日报社总编辑。研究方向：现代传媒。 ·90· 就报刊而言，2006年，我国有报纸2400多家，尽管受国家总量控制政策、禁止摊派发行以及自 仍然呈逐年持续增长态势。然而，2000年后的几年间，在这种巨大的数字下面，国内与国外，沿海 与内地，中央与地方，省城与地州市的发展状况确实是有天壤之别。《纽约时报》目前每天的广告额 是1000多万美元，最多的时候一天有1700万美元，这几乎是《人民日报》一年的广告额。然而，据 来，省内地市报运作较好的遵义日报社将所办两家报纸的印刷和发行收人也算上才达到3000万元。 至于毕节日报，尽管在2000年后改制成立了毕节闻达报业公司，广告收入从每年不足60万元增长到 目前的每年近300万元，整个报业经营产值不过800万元。自下而上与从内而外比一比，一点脾气都 没有。就是这样尴尬的情形，也没有随遇而安的太平。中央媒体高压式的强势发行与播报，省区之 间，省城报刊之间的高成本竞争及其对地市市场的迅速渗透，使得硝烟浓