关于quot;传媒经济学quot;的思考.pdfVIP

·探索与争鸣· 新闻知识(2006．02) 的思考 余显仲 随着我国社会主义市场经济的进一步发展和中国 化、集团化经营、资本品牌经营、跨国经营、网上 顺利地加入了盯T0，传媒经济活动越来越受到业界的 经营等诸多方面对传媒经济问题进行了研究和分析。 关注。中国的传媒从原先仅仪充当党的“喉舌”， 2001年由曹鹏、王小伟土编的《媒介资本市场透视》 到后来渐渐地显露出其强人的经济功能和工业特色。 第一次将媒介与资本结合起来研究，分别对广电业、 国内的传媒研究者逐步掀起了有关传媒经济研究的新 报业进行了分析。这些论著都只是从具体的某个研究 浪潮。一时之间，传媒经济研究的成果不断涌现。 层面来分析媒介经济。直至2002年，‘本以《大众 一、国内关于传媒经济研究论著的概况 传媒经济学》冠名的论著出现，作者是浙江大学新闻 中国新闻传播学虽然也已有近百年的历史，但 与传播学系主任、新闻传媒与社会发展研究所常务副 是，基本上以采编为主，在历史学与媒介理论方面成 所长吴飞博十。再接下来就是2003年由中国人民大学 果较多．而媒介经济几乎是空白。二十世纪九十年代 新闻学院博上生赵曙光和史宇鹏合著的《媒介经济 以来，国内才开始陆续出现关于传媒经济的论著。 学》。下面笔者将以其中三本直接以传媒经济(或媒 1997年由周鸿铎、胡传林、邢建毅著的《传媒经济》介经济)冠名的论著(《传媒经济》、《大众传媒 被认为是我国展早一本以“传媒经济”冠名的论著。 经济学》、《媒介经济学》)为对象进行研究，从 1999年由万力主编的《媒介经营与产业化操作实务》 比较中对传媒经济学进行思考分析。 书囊括了众多专家、学者有关1998年“媒介经营 二、对三本著作的大致分析 与产业化高级研讨会”的经典论文。1999年出现了 1．《传媒经济》 婀本以报业经济为切入点的研究论著：曹鹏的《中国 周鸿铎存该书前言部分指Ⅲ，传媒经济是一种新 报业集团发展研究》和屠忠俊的《当代报业经营管 的科学理论，当前的任务是要通过对国内外的实践经 理》。支庭荣著的《媒介管理》(暨南大学出版社 验的科学总结，使传媒经济理论尽快完善化。该书着重 2000年9月第l版)从媒介组织领导、形态设计、市从经济的角度研究传媒的功能和作用及其发展规律。1 场分析、产品策划、广告营销、人力财务，到产业 那么什么是经济的角度?作者又是如何从经济的角度 缓解因为公开报道而引起的强烈效果。 第四，不要陷八新闻审判(trialbynewspaper)天说骗子，骗子在身边》，纵观全文，只是一个读 的误区。在近几年的新闻监督过程中，一些媒体记者 者的投诉，说他的房客偷了他家的东西。而这个读者 绎常抱有青天意识，侠义心理，允当了法官、警察的角 只是推测而己，并无确凿证据，司法部门并没有介 色，轻易给监督对象下结沦。所谓新闻审判，就是记者 入。而从这则新闻的标题来看，记者已经给房客下了 用富有煽情式的语言，力图激起公众的情绪，影响司法 结论，房客就是个骗子。 办案。“张金柱一案”就是典型的例子。新闻审判最大 在我国，舆论监督不是自立于党和政府的支不 的弊端是危害法制，为了纠正这个不良倾向，1988年受监控的独立力量。而是作为党和政府领导、管理职 《新闻改革座谈会纪要》早就提出：“随着社会主义民主 能的一种延伸和补充来发挥其作用。记者在采写这类 建设的逐步深入，这类问题的根本解决应该靠法制，由 稿件时，不能跨越法律的红线，另一方面，希望我 执法机构裁定。新闻工作者应通过自已的工作促进民 国能够尽早出台《新闻法