基于符号学的_整体品牌_概念.pdfVIP

第 卷 第 期 北京工商大学学报 社会科学版 )* . J A ABCD )* 5BD. 年 月 1234506 2/ 789195: ;8=5262: 05? 73@958@@ 359A84@9;(@2606 @9858, ##$ * @EFD ##$ 基于符号学的 整体品牌 概念 ( $ 王连森 ) ! + 山东大学 管理学院 山东 济南 .# )## 摘 要 对管理学 营销学中众说纷纭的品牌概念进行了梳理 对梳理后产生的两大疑惑用哲学家皮尔斯的 三位一 ’ ! ( $ ! ! ( $ ! 体 符号思想进行了破解 在此基础上给出了符号学意义的品牌定义 构建了双角度的三位一体性 整体品牌 概念模型 并 品牌符号学 的初步构想 提出了进一步的研究方向和( $ % 关键词 品牌 概念 符号 皮尔斯 品牌符号学 ’ , , , , 中图分类号’ 文献标识码’ 文章编号’ /+# 0 )##*%)) (##$, #.%+%#. 让 诺尔 卡菲勒 也认为 品牌反映了六种品牌 * * ) #BBB+ ! 我们正处在一个品牌竞争时代 品牌已不单是一种经 特性 品性 个性 文化 关系 使用者形象 消费者自我形 ’ ! ! 济现象 还成为一种文化现象 并日渐成为国家实力和民族 荣誉的象征 品牌的重要性引起了国内外众多学者及专家 象% 第三种概念 品牌不仅是一种名称和标志 还是 更 CD ’ ! ) ! ! 的研究兴趣 并由此产生了各种各样的品牌概念 众说纷 是+ 一种顾客对其产生的认知或感受 纭! ! !