浅谈网络电视及其发展.pdfVIP

2012年 第 7期 世 纪桥 No．7，20l2 (总第246期) ShijiQiao (GeneralNo．246) 浅谈网络电视及其发展 王春宇 (黑龙江电视台都市频道 ，黑龙江 哈尔滨 150090) 摘要：科技信息发达的21世纪，网络又为电视带来了新的机遇和挑战，本文就从诞生不久的网络电视入手，针对国内外一 些数据，来探讨网络电视的现状，在受众角度评价网络电视的优势和劣势：网络电视虽然还有着各种科技、设备等制约因素，但 其规避 了传统电视的单一性传播的弊病，并以共时性、互动性、易检索性的优点大受人们追捧。可以说，网络电视已经在传媒 界 占领 了自己的一席之地，最后作者对网络电视的发展提 出建议：结合传统电视，与传统电视交相呼应才是网络电视的发展趋 向。传统电视与网络电视并不是需要一方去取代另一方。而是二者能够互相挟持 ，共同发展。 关键词：传统电视；网络电视 ；发展趋势 网络 电视又称IIrFV(InteractivePemonalityTV)，它将 随便采集、加工、存储 ；定制个性化的节 目播放单和频道 电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端，通过机顶盒 内容。” 或计算机接入宽带网络，实现数字 电视、时移电视、互动 网络电视是在广播 、电视、报纸、杂志这四类媒体基 电视等服务。网络电视的出现给人们带来了一种全新的 础上的创新，去其糟粕取其精华，成为了初步具备竞争实 电视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模式，实现 力的第五媒体，并有可能彻底改变大众观看电视的习惯。 了电视以网络为基础按需观看、随看随停的便捷方式。 二、网络电视的利弊 在科学技术飞速发展的今天，传统的广播 电视似乎 (一)网络 电视的优势 已经不能跟上人们快速的生活节奏。固定的时问、地点、 传统的新闻四大媒体可以说是各有千秋 ：受众对报 形式极大限度地约束了受众的自由选择性。而基于互联 纸期刊可以进行选择性的阅读，还可以保存，但是定期出 网的网络电视，恰好规避了传统电视的单一传播性，将丰 版，且发行环节多时效性差，而且缺乏直观的现场感。广 富的媒体信息随时提供给人们，人们也可以有 目的地进 播节 目报道简单，迅速及时，但是广播没有选择性和保留 行选择，从而大大节省了人们的时间和精力。因此，网络 性 ，而且没有图像，立体感远不及 电视。电视是画面和声 电视越来越受到人们的追捧，而传统电视可能就面临着 音的组合，具有直观性和形象性，最能感染观众，且时效 即将沦落为昨 日黄花的窘境。 性较强，但电视同样具有选择性和保留性差的弱点。相 一 、 国内外网络电视的现状 对于这四大传统媒体，网络 电视可以说是集各家之长，避 (一)从尼尔森报告看美国网络 电视发展趋势 各家之短，而且还具备了一些新的优点。 据外国媒体报道，根据市场调研机构尼尔森最新发 第一 ，网络 电视 以 “历 时性 ”代替 了以往 的 “共时 布的报告显示，在美国家庭当中，拥有宽带只收看免费的 性”。传统电视的信息稍纵即逝，错过播出时间就看不到 广播 电视节 目的数量正在不断攀升。尽管相关家庭原来 了。这对不同时差和不同收视习惯的人来说，网络 电视 只占据了美国家庭电视用户的5％，但是这一数据在过去 有着明显的优越性。 1年当中已经上涨了22．8％，达到将近三成的份额 。虽然 第二，“主动性”代替了 “被动性”。网一卜电视观众获 尼尔森不愿承认这种 “有线 电视终结者”(CordCutters)即 得了比传统电视观