平成28年度全施协来场促进事业业务委托仕様书.PDFVIP

平成28年度全施協来場促進事業業務委託仕様書 １ 業務名 平成 28 年度全施協来場促進事業業務委託 こ オネエ来れクション事業 （オネエネットワークを活かし （コネクション）、オネエを集めよう （コレクション）。 オネエよ来たれ！BOATRACE 尼崎へ！！） ２ 業務期間 契約締結日から平成 29 年 ３月31 日（金）まで ３ 着眼点と基本戦略 本場の来場者の減少と高齢化は全国のボートレース場の共通の課題であり、若者や女性、フ ァミリー層を中心とした新規ファン層の獲得に力を注いでいる。 しかしながら、レジャーの多様化に伴う潜在顧客層の減少は想像以上のものがあり、各場が 展開する集客イベントも、初心者講座や子供向けキャラクターショーなど類似の取り組みが多 く、一定の効果はあげているものの、各場ならではの個性やインパクトを強調できていないの も事実である。 重要なことは、ボートレースを知らない層に、まずはボートレース場の存在を知っていただ き、興味を持っていただき、そして来場していただくためには、様々な形でボートレース場の 話題を提供し、多くの人の注目を集めることに他ならない。 そこで、BOATRACE 尼崎では、よりインパクトと話題性のあるターゲット（それがすなわ ち「オネエ」）のネットワークを活用した事業で来客につなげていこうというものである。 ４ 趣旨 マツコデラックス、はるな愛、ミッツマングローブ等、昨今メディアを賑わしているオネエ 系タレントの勢いには歯止めがかからない。彼女たちの活躍により、いまや容姿やもの珍しさ よりも、親しみやすさで多くの国民に受け入れられている感さえある。 それは、彼女らが持つコミュニケーション力やコミュニティを確立する能力が非常に長けた ものがあるからであり、彼女らの個性豊かな社交性と仲間意識、そして幅広い人脈は、商品や お店、タレントなどのトレンド情報を口コミで拡散させることの出来る魅力も持つ。そこで、 本企画は彼女ら「オネエ」に焦点をあて、ボートレース尼崎の新たな顧客層として引き寄せる 様々な仕掛けを行うことにより、ボートレースの楽しさやボートレーサーの魅力に目覚めても らう。そしてそれを他のオネエ仲間やショーパブ等のお客様等に広く情報発信してもらうこと により、オネエ業界におけるボートレースブームを巻き起こしていくものである。 また、「類は友を呼ぶ」とあるように、共通の価値観をもつ者や似通った者同士は、自然に 寄り集うことがあることから、「オネエにはオネエを」をコンセプトに、オネエ集団がボート レースを楽しみ、それが次第にオネエの固定客にまで派生し、そしてその話題が広く伝わって、 多くの新たな顧客層をBOATRACE尼崎へ取り込むことを目標とする。 ５ 提案上限額 10,000,000 円（消費税込み） 本仕様書の業務を実施するための一切の経費を含む。 ６ 企画イメージ オネエがオネエを引き寄せるような仕掛けをつくり、ボートレーサーが具えるイケメンでキ ュートな容姿や体格を強みとし、女性が興味を持ちやすいミーハー的な視点を取り入れながら ボートレースの魅力をアプローチする。 (1) オネエがボートするわよ オネエタレントや大阪・梅田近郊に点在する専門店（以下、「お店」という。）と連携し、 オネエを呼ぶためのリーダーオネエを任命後、ボートレースをレクチャーする。 (2) 見切ったわよこれがオネエ流のボートレースよ オネエ流のボートレースを見い出し、オネエ層を呼ぶために BOATRACE 尼崎をプロデュ ースしてもらう。彼女らのみぞ知るボートレースを発掘し、同志及び固定客等に向けたアプ ローチを行う。 (3) 最強よ友達のオネエ連れてくるじゃない プロデュースにより、お店のスタッフだけではなく友達オネエや他店のオネエを巻き込み、 オネエ軍団を連れ立ってもらう。オネエリーダーによるボートレースの紹介や楽しみ方を披 露し、オネエたちが喜ぶような企画を実践することでボートレースを一種のブームとする。 また、オネエ軍団の来場が一種の話題に挙がるように賑やかしも行う。