标志色彩色彩视觉心理标志设计.docVIP

摘要：本文从标志色彩的心理出发，多个角度分析了色彩在标志设计中的应用。并且简要论述了色彩视觉心理在标志中的应用。 关键词：标志色彩色彩视觉心理标志设计 正文： 在当今日新月异的广告设计领域中，色彩的运用表现异常重要，因此 作为设计师，必须懂得通过色彩去表达自己的设计意念。好的色彩的运 用，使企业在市场运营时展示巨大的促销作用。标志的设计，离不开色彩 的选择与表现，正确运用色彩搭配进行设计，不仅能顺利的表达企业的经 营理念，还能帮助企业在市场中夺碍竞争制高点。标志作为一种图形符 号，所要传达的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征、多 样的心理效应与象征性力量发挥着巨大的威力。本文从标志色彩的心理 出发，探讨标志中的色彩设计。Ill 标志设计中色彩的应用是品牌成功的重要要素之一。在标志设计中， 为了在市场竞争中突出企业的特色，利用色彩感情规律，应选择与众不同 的色彩或者色彩组合，可以更好地表达标志的视觉效果，以达到突出形象 的目的，唤起人们的情感，引起人们对企业及商品的兴趣，达到吸引视觉 的功能，最终影响人们的选择。 美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存 在—个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定 对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到 67％，成为决定人们对商品好恶的重要因素。中国古语“远看色彩近看花”， 也是将色彩放到了视觉传达的首要地位中，色彩的传达往往是最迅速的， 当我们还没有来得及辨别形态的时候，色彩确已经迅速的印在我们脑海 里了。可见视觉色彩形成了人的第一印象。而标志则是代表了一件产品， 那么可见运用好标志的色彩，能准确的传达产品的信息，因此也显得由为 重要。色彩在标志中的功能有以下几个方面： 一、增强消费者对产品的记忆力 良好的色彩计划能在消费的记忆里留下深刻的视觉印象，在某种程 度上，色彩给人们的印象往往比形象要深刻的多。越是比较单纯的色彩搭 配。越便于人们的记忆。闭 可口可乐就是—个很好的例子，其LOGO易于识别且便于记忆，加之 运用大胆的红色彩，艳丽显目，易于引起消费者的注意。同时，在产品的包 装以及广告上大量的运用红色，刺激消费者的视觉。而同时，在另一层意 义上，红色又表示着积极向上的企业文化，充满活力向上的朝气和热情。 这样的搭配，能积极调动消费者，同时又起到了很好的企业文化运用色彩 语言的宣传作用，能给消费者留下—个极为深刻的影响。 百事可乐则选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字 体“Pepsi Cola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。聚所 周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志，高科技行业的排头兵I B M公司 就选用蓝色鼹公司的主色调，被称屠“蓝色巨人”。百事可乐的颜色与它的 公司形象和定位达到了完美的统一。 二、强调视觉的注意力 色彩在标志设计中的一个重要的机能，就是主动出击去吸引消费者 的注意力，从而激发其兴趣，由色彩的物理性能，形成直接反应。例如红、 橙、黄等暖色调给人以温暖的感觉，提升食欲，对人的视觉冲击力强，使人 以兴奋感，能够把^．的注意力吸引到过来，使人对其产生兴趣。 三、准确的反映信息 色彩是众多设计语言中的一种，它能够将事物的内涵表现出来，准确 反映企业的行业特征、经营理念以及实际用途。如红色有表示禁止、停止 或消防、防火和危险等意思。但红色也给人以温暖的“生理感受”，更多的 则是给人热情、喜庆、积极向上的“思维联想”；蓝色表示稳重、严肃冷静。 因此在标志设计中，我们要善于从心理的角度选择适合的色彩，并加以妥 善处理，以激发消费者基于色彩心理而作出的积极反应。 到目前为止的许多研究表明，在某中程度上色彩是可以用语言化的 色彩效果来作为研究对象的，色彩所产生的心理效果覆盖75-2r面面，如色 彩给人以兴奋或者镇静的作用、冷暖感、厚重感、远近感等，这些感触是建 立在人类对色彩的共同认识的基础上。生理因素包括色彩与味觉、色彩与 形状；心理因素包括色彩的嗜好、色彩的联想、色彩的象征范畴。因此色彩 视觉心理在标志中的应用分为以下几个方面： 1．冷暖色和其他色系 (1)暖色：指向商业、餐饮、娱乐行业等与日常生活比较贴近的行业。 食品餐饮行业一般用高明度暖色(红橙黄)，能给人带来温暖、能量感，而且 能引起人的食欲。橙色为最佳。 (2)冷色：指向工业、运输、科技行业等与日常生活距离比较远的行 业。电子、医药、工业等高科技信息行业的标志设计用色，通常选用冷色 系，给人以快捷、冷静、敏锐、理智的感觉． (3)绿色系：绿色给人环保、安全、和平的感觉。比较适用于制造、交通 运输、通讯信息等行业。绿色是植物色，也称为生命之色，绿色的植物可以 给人舒适宁静之感，益于镇定、疗养、休息与健康。所以绿色又是旅游