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营销谋略 唱响和谐主题 开发募捐明信片 日湖北省郧县邮政局 王 嫣 2007年10月底，随着党的十七 式来加大工会工作的宣传力度。三 例向县总工会支付费用，解决县总 大的胜利闭幕，“构建和谐社会”再 是由于资金的限制，县总工会年终 工会募集资金的需求。四是返还工 次成为全社会共同关注的焦点。湖 慰问困难职工人数、金额等受到一 会经费的方式可使县总工会在此次 北郧县社会各界以 “构建和谐郧县， 定限制，需要募集更多的资金用于 活动中占有主动权，并可保证明信 奉献一份爱心”为主题的系列活动 扶贫济困。 片费用的收取。 也正式拉开了帷幕。 经研究，郧县邮政局决定以 分析需求 确定主题 “‘。情系职工·温暖郧县’——购爱心 关注客户 “嗅”出商机 获悉这些情况后，郧县邮政局 有奖明信片，为困难职工献爱心”为 随着2008年春节的I『缶近，郧县 立即召开局务会，决定开发郧县总 宣传主题，以 “救助贫困职工家庭， 总工会一年一度的慰问困难职工弱 工会爱心募捐公益有奖明信片。理 争取社会性资金，全面推进和谐郧 势群体工作开始筹备。而此时，郧县 由主要有四：一是爱心募捐公益有 县建设，促进经济发展和社会稳定” 邮政局通过多方了解后，很快就从 奖明信片属爱心公益性活动，参与 为宣传的切入点，与县总工会联合 这里 “嗅”出了商机：一是在本年度 人员多、范围广，符合“构建和谐郧 开展全县首届 “情系职工 -温暖郧 收取工会经费的同时，县财政决定 县，奉献一份爱心”的主题思想，也 县”爱心有奖明信片募捐活动，在全 首次对全县各企事业单位、行政机 符合县总工会有意开展群众性活动、 县掀起 “购一套明信片，献一份爱 关团体返还工会经费，用于各单位 加大宣传的思路。二是每年工会经 心，传一片真情”的爱心募捐热潮， 年终对困难职工的慰问，以实际行 费的收取一直是县总工会最头痛的 从而促进公益募捐有奖明信片的销 动体现党委和政府关注困难职工、 一 件事，由于是无条件收取现金，一 售，实现良好经济效益。 构建和谐郧县的决心。二是县总工 些单位配合不力，工会经费的收取 联手营销 实现双赢 会在连续两年未开展群众活动的情 非常艰难。如果换种方式来收取工 况下，有意寻求一种新颖、独特的方 会经费的话，会不会产生不同的效 周密策划方案。在思路确定之 果?明信片的发放正好可 后，郧县邮政局立即着手进行策划， 以解决这一难题。以发行 在较短的时间内策划出《爱心有奖 公益有奖明信片为载体向 明信片募捐活动实施方案》，对活动 各单位收取明信片相关费 的目的、意义、时间、形式及组织分 用