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媒介融合视角下的陕西传媒竞争态势探析.pdf 3页

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媒介融合视角下的陕西传媒竞争态势探析.pdf
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新闻知识(2008.12) ·本刊特稿· 媒介融舍视角下的陕西传媒竞争态势探析 黄建友 陕西传媒市场这个昔日作为全国几大报业大战的 介战术性联合、媒介组织结构性融合、新闻采访技能 主战场,经过几番鏖战,如今似乎已经尘埃落定了。 融合和新闻叙事形式融合。∞这或许可以成为我们分 然而,近年来在数字技术的推动下,尤其是随着网络 析媒介竞争时的切入点。 媒体的产生与其蓬勃发展,陕西传媒会不会借助新技 一、媒介融合趋势为陕西传媒带来全方位改变 术展开新一轮的竞争?当前陕西新旧媒体又呈现出怎 网络等新媒体作为一种崭新的传媒形态,改变了 样的发展态势?本人通过文献梳理发现,这些问题鲜 传媒竞争的地域性格局,使得传媒竞争越来越趋于跨 有论述提及,之前对陕西传媒竞争的研究,总量不多 地域性和全球化。通过数字技术平台,新媒体的融合 且偏重于现状分析,主要以媒介经营管理、市场格局 特性愈加明显,媒介融合正在成为一种全球性的发展 分析为主,尚缺乏以新技术为背景的具有前瞻性的传 趋势,作为西部地区的传媒在这场新的传媒变革当中 媒竞争研究。而反观国际及国内的传媒变革研究,近 自然会受到多方面影响。具体来说: 年来出现了一个新的概念:媒介融合,且这一概念的 I、媒介融合将会逐步改变陕西传媒的格局。 引入越来越成为阐释新旧媒体变革的切入口。本文正 从当前陕西传媒发展的现状来看,报业中目前 是试图借助这一媒介变草理论来对陕西传媒竞争的态 <陕西日报》传媒集团正在筹建,华商传媒日益强 势做出一些粗浅的分析。 大,电视业中陕西电视台强势日益凸显,报纸与电 要将陕西传媒竞争置于媒介融合的视角之下进 视业寡头垄断已见端倪。广播则是省台、市台各有千 行研究,首先需要解决的是媒介融合究竟是一个什么 秋。而新媒体方面,由省委宣传部主办,实际上由陕 样概念,以及由此而成的是一个什么样的理论。事 西电视台承办的陕西新闻门户网站西部网fl,.006年7月 实上,媒介融合作为一种新的发展动向,其本身是 1日开办以来,依托陕视网强大的视频资源,在本地市 一个动态的发展过程。内涵并不是十分清晰。并且在 场逐渐显示出其独特的竞争优势。而颇耐人寻味的是 不同的语境下显现出不同的内涵,李奇·高登(Rich7.007年4月份《华商报》与‘三秦都市报》都在其网站 Gordon)对不同传播语境下该词所表达的涵义作了六上推出了多媒体数字报,这是。一种集合了声音、图 种分类,分别是媒介科技融合、媒介所有权合并、媒 像、动画、视频等元素综合而成的数字报纸”,能够 是重在于分析、探讨其背后的社会、经济、政治、文 注释 【1][6】尹鸿:‘媒介文化研究:知识分子的发占场域'.银海一,2001年7月 化等多方面的原因,并为中国媒介文化的健康发展提 12日. [2]潘知常: ‘大众传燃与大众文化’.上海人民出版社2002年3H版,第 供有益的见解。 137一167页. 综上所述,媒介文化研究的形势与成果表明,在 [3】潘知常: 2005年10月8}1. 世界范围内媒介文化研究已成为新的学术研究莺地,并 【4】Z.Bauean.Intimationsof 产生了一

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