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媒体人类学与传媒研究比较引申的讨论本土契合性.pdf 3页

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媒体人类学与传媒研究比较引申的讨论本土契合性.pdf
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媒体人类学与传媒研究比较引申的讨论:本土契合性 ■ 李 飞 【内容摘要】 传媒相关领域的研究与人类学的结合恰逢其时。两者在学科方法论、研究范畴等方面 的表现和而不同。殊途同归的“本土契合性”、“直觉的合拍”、“用文化持有者的内部眼界”、“在地 化研究”、“地方性”等概念,是媒体人类学和传媒研究在具体的研究进程上的一种探寻和思考。基 于对两者的比较进而引申,旨在强调微观研究领域需重视“本土契合性”。 【关键词】 媒体人类学;传媒研究;本土契合性 一、媒体人类学与传媒研究的比较 方式,以统计软件对大量数据进行分析④。 作为文化人类学分支学科之一的媒体人类学与宽泛意 传媒领域大量的受众调查不乏成功的案例,同时成为商 义上的传媒领域研究,从学科角度理解,两者在方法论、 业管理中的“硬通货”,如当前全球传媒业都非常重视的收 研究范畴等方面和而不同。传媒研究和实践越来越多地引 视率、收听率指标。然而,近年来依然在受众研究领域应用 进人类学的理论和方法;与此同时,人类学的研究也不易 的基于科学主义逻辑的该实证方法受到了质疑。具体包括, 找到游离于传媒影响之外的田野“净土”,两者的结合势 实证调查自身难以克服的弊端,如调查中的“空壳受众” 在必行。 问题,由于受众也作为文化主体存在,调查中预先设定的框 在我国,以传媒学界的受众调查为例,对传统方法和 架束缚了其主体性。同时由于方法限制,很难形成研究者与 现代方法的探寻和思考,是传媒学界针对方法论的研究焦 受访者之间的直觉的合拍,从而获取真实的有价值的信息, 点。20世纪50年代的媒介研究采取传统的受众调查方式, 透过现象实现对本质的体认。因此,从主客位两者问关系来 并初步形成了理论。“各新闻单位都建立了自己的群众工 看,某种程度上实证研究形成了一种“位差”,即调查者与 作组织——群工部、听联部。形成了一套行之有效的收集 受访者之间并未建立起最为有效的沟通平台。 受众反馈信息的方法(如统计分析读者来信,由读者评报, 相对照而言,虽然定量研究有时也是不可或缺的调查 评办报人员,召集座谈会收集意见,根据发行、征订情况 手段,弥补定性方法的缺陷和不足,总体来说,基于人文 描述读者的态度,等等),建立起了收集信息的特定渠道, 主义方法论的人类学是以定性研究为主要特征,以整体性 形成了处理这些信息的特定形式”。④这是以定性研究为主 作为方法论的基点。强调将研究对象置于其本身文化背景 的受众调查方法,虽在一定范围内建立起了媒介与受众之 之中的参与观察以及深度访谈是人类学独特的调查方式。 间沟通的渠道,反映了一些有效的问题,但存在着主观随 从认知上说,人类学为传播学增加了一个“w”即整体性, 意性、缺乏客观性、以偏概全等缺陷。随着受众范围的扩 力图改变人们对世界碎片式的理解。突破传统的二元对立 大,现代受众调查兴起。时逢传播学传人我国(80年代), 结构认识,将一些概念进行整合,比如有学者以“媒介参 学科、技术、受众观念的变化和更新,都为现代受众调查 与者”的概念取代“生产”与“消费”的分立状态。“人 提供了条件。该方法是一种定量统计方法,基于数学、统 类学的方法虽然不能完全避免以上提到的种种弊病,但可 计学和概率学、社会学等学科概念并以之为调查准则,从 以较好地还原生活,还原在生活中的传媒和受众,让传媒 受众的整体中分离出有一定代表性的若干特征量,研究分 和受众都出现在各种不同的时间和空间场景中,呈现他们 析这些特征量的变化情况,揭示其规律。从目前情况看,

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