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媒体人类学与传媒研究比较引申的讨论：本土契合性 ■ 李 飞 【内容摘要】 传媒相关领域的研究与人类学的结合恰逢其时。两者在学科方法论、研究范畴等方面 的表现和而不同。殊途同归的“本土契合性”、“直觉的合拍”、“用文化持有者的内部眼界”、“在地 化研究”、“地方性”等概念，是媒体人类学和传媒研究在具体的研究进程上的一种探寻和思考。基 于对两者的比较进而引申，旨在强调微观研究领域需重视“本土契合性”。 【关键词】 媒体人类学；传媒研究；本土契合性 一、媒体人类学与传媒研究的比较 方式，以统计软件对大量数据进行分析④。 作为文化人类学分支学科之一的媒体人类学与宽泛意 传媒领域大量的受众调查不乏成功的案例，同时成为商 义上的传媒领域研究，从学科角度理解，两者在方法论、 业管理中的“硬通货”，如当前全球传媒业都非常重视的收 研究范畴等方面和而不同。传媒研