广电传媒三大资源评估方法浅析.pdfVIP

争鸣与探讨 路 标 与 航 向 ! 姜 欣 广电传媒三大资源评估方法浅析 从经济学和管理学的角度来看 实现集团化规模化道 闻传播学 经济学 管理学和市场营销学等相关学科最新 ! $ $ 路 实现集团价值最大化发展目标有三种途径 有充分的要 成果的集合体 从而使栏目始终具有较强的竞争力和保持 ! ! 素资源或者拓展新资源的能力 拥有合理的资源配置机制 旺盛的生命力 # # ’% 拥有实现配置资源的组织机构 执行力与控制机制 由此可 定量指标体系主要包括如下两个方面 收视率 成功的 $ % ! 以发现 要实现集团总目标 就必须实现资源的合理配置 就 电视栏目品牌一定有较高的收视率 ’特别是面向目标观众 ! ! ! 必须对资源进行整合 而整合的必备条件就是我们必须首先 群的相对收视率 在某一区域能收看到的同类栏目中收视 ! ( ! 知道 我们拥有多少资源 利用了多少资源 哪些资源被利用 率始终排在前列 广告收益率 成功的电视栏目品牌一定 ! ! # # ! 了 哪些资源流失了 哪些资源浪费了 哪些资源闲置了 哪 有较高的广告效益 是广告客户优先选择的广告投放对 ! ! ! # ! 些是核心资源 哪些是相关资源 哪些是衍生资源或者潜在 象 甚至出现广告时间供不应求的局面 ! ! ! % 资源 资源结构怎样 资源品质怎样 资源的利用程度怎样 二 波士顿矩阵评价法 # ! ! ! $ 可拓展资源有哪些 拓展新资源的能力怎样 这些就是所谓 波士顿矩阵是美国波士顿咨询公司 )*+ 在 %,# 年 ! % ’ 的资源评估% 为一家造纸公司做咨询而提出的一种投资组合分析方法! 广电传媒资源评估包括频道资源评估 财务资源评估 它通过把客户生产经营的全部产品或业务组合作为一个整 $ $ 核心人力资源评估% 体进行分析! 解决客户相关经营业务之间现金流