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广电传媒上市经营探微 文／徐航 在中国资本市场十分活跃的今 实，应该从分析自身资源、选择上市 渠道、采编队伍尚未形成气候，发布的 天，广播电视传媒上市，早已不是什 途径、制定上市后经营方略等三个层 大量信息大多是从四大传统媒体(报 么新鲜事。 面进行思考和运作，以保证广电传媒 纸、杂志、广播、电视)中照搬、改编而 “先行者”们已成了具有传媒 与资本的“美满联姻”，实现战略性 已；电信部门不是大众传媒，没有合法 概念的上市公司，在股票市场上表现 的飞跃。 的采集权、制作权和发布权，其服务领 不俗；“追随者”们正精心筹划，积极 第一层面：自身资源分析 域主要是信息传输，基本不涉足信息 运作，希望早日成为投资者追捧的目 信息时代，竞争日趋激烈。要在 供应。凭借自身提供的丰富信息，广 标；“旁观者”们则冷静思索，细心把 市场中占据“一席之地”，必先清楚 电传媒可以在网络业务方面大显身 握政策动向和市场走势，力求谋定而 地认识自己的核心资源。扬长避短， 手。 后动。 围绕核心资源开展业务，是确保资本 2．宽带网络 对国内绝大多数广电传媒而言， 指向性和投资者利益的前提。 广电网络是目前最宽的“宽带”。 股票市场是一条极有诱惑力的融瓷 那么，广电传媒的核心资源到底 接入用户的广电网络结构以光纤同轴 渠道。 是什么? 电缆(HFC)为骨架，拥有750兆至 股票市场具有融通资金、资源配 1．品牌优势 1000兆的带宽，完全符合现代高速宽 置、推动企业制度创新等功能。而资 目前，电视节目是社会大众获取 带信息网络的物理基础要求。电信网 金不足、资源配置不合理、体制机制 信息、享受f彭息的主渠道，电视传媒 接入用户的双绞电话线仅有64k的 陈旧，正是广电传媒的“内伤”。积极 已成为现代传媒中影响力最大、传播 带宽，相比之下，广电网比电信网的带 上市，可谓“对症下药”，可以尽快实 范围最广的主力媒体；广播节目也在 宽要高出上千倍。 现广电传媒的产业化、规模化。 农村、城市拥有广大的受众。无论是 这三方面的优势，是广电传媒在 广电传媒的业绩和成长性，也让 全国性，还是区域性广电传媒，收视 市场中竞争的“立足之本”，也是上市 投资者们倾心不已。 率、公众影响度都一直是其生存、发 后从股市所募集资金的依存点。把握 据统计，国内传媒业已经连续3 展的首要指标。要追求这些指标，打 这些优势，股市可以为广电传媒“输 年保持了25％的增长速度，从1998年造自身品牌长期以来就是广电传媒 血”，广电传媒jr以为股市投资者“逐 起，利税总额就超过烟草业，成为国 的“重中之重”。具备上市资格的广 利”，这是二者有效结合的初衷。 家第四支柱产业。其中，电视传媒一 电传媒也不例外，它们多具有一定的 第二层面：上市途径选择 直居于“龙头老大”的地位。以2001品牌优势，在该区域、甚至在全国范 由于我国现有政策的限制，这些 年全国广告营业收入为例，在794．88围内都有相当的影响。 上市公司在进入股票市场前，都无一 亿元的广告总收入中，电视传媒占 2．信息供应 例外地“动了手术”：把经营性业务与 179．37亿元，为各种传媒之冠；再加 广电传媒拥有强大的信息供应 非经营性业务相分离，进入上市公司 上广播传媒的18．28亿元，总量不可能力。电台、电视台、广播电视报刊等 的都是非新闻宣传性质的经营性业 小觑。此外，广电传媒发展历史短、市 单位均有信息的采集权、制作权和发 务，如广告经营、节目制作买卖、有线 场进入门槛较低等因素，也是吸引众 布权，有多年以来培育的信息渠道，