广电媒体大型活动整合营销方略.pdfVIP

营销艺术 Artof Marketing 广电媒体大型活动整合营销方略 因吴 敏 [摘要]广电媒体面对受众需要不断推介尧营销自身影响力袁大型活动是重要的方式之一遥这 需要整合营销的艺术袁包括整合尧涵养活动品牌尧扩展张力曰整合人才资源尧提升活动档次曰整合 多种媒体形态介入袁打造再传播话题等遥 [关键词]广电媒体 影响力 大型活动 整合营销 湖南卫视 野超女冶 选秀活动的成 的野新声力量冶主持人大赛袁是根据本 成了活动品牌的新风格遥 功袁使大型活动成为国内许多媒体特 地观众迫切期望电视屏幕出现新面 在媒体大型活动中袁关注度最高 别是广电媒体扩大自身影响力的重 孔的需求下袁策划组织的一次大型电 的部分通常是揭晓或高潮部分袁但如 要手段遥 一批知名的媒体品牌活动袁 视赛事遥 活动赛制新颖袁环节设置独 果要增强媒体的持续影响力袁品牌的 如央视的野青歌赛冶尧江西卫视的野中国 特袁由野新声力量冶的品牌定位推出了 活动过程同样重要遥 从发布消息尧征 红歌会冶尧深圳卫视野中国笑星超级模 一批电视新面孔袁受到观众欢迎袁形成 集报名者袁到赛程赛制的实施袁直到最 仿秀冶 等袁 都在社会上产生了巨大影 了新的活动品牌袁提升了襄樊广电媒 后揭晓袁都是值得着力的环节遥 野新声 响袁也给举办者带来了丰厚收益遥 体的影响力遥 力量冶和野舞动襄樊冶从海选开始袁直到 襄樊广播电视总台借助整合资源 开展活动创新品牌固然重要袁但 复赛尧半决赛尧总决赛袁全天候的电视尧 的契机袁开展了2010野新声力量冶主持 已经成功塑造的品牌如果束之高阁袁 广播尧网站尧手持电视多媒介直播袁连 人大赛和野舞动襄樊冶电视舞蹈大赛等 或者轻易放弃袁将是一种无形资产的 续数月的双休日都有赛事消息袁使电 活动袁针对受众需求整合营销袁显著提 浪费遥 正确的作法应当是在品牌整合 视活动依赖自身张力扩展至整个夏 升了媒体的品牌影响力遥 据央视-索 中不断进行维护并提升其影响力遥 襄 季袁并使活动成为城市事件尧社会事 福瑞调查显示袁野新声力量冶 主持人大 樊近年来成功开展了野唱响襄樊冶尧野舞 件遥这一作法与央视近日新开播的野我 赛总决赛直播比同时段电视剧收视 动襄樊冶等一系列活动袁在群众中产生 要上春晚冶 栏目有异曲同工之妙遥 该 率高一倍多袁黄金时间段收视份额接 了广泛影响袁 形成了知名品牌遥 襄樊 栏目借助春晚品牌的影响力袁通过中 近5%袁表现出较强的竞争力 [1]遥本文 广播电视总台对这些品牌进行了整 国网络电视台渊CNTV冤平台进行展示袁 以襄樊广播电视总台的活动营销为 合袁在连续举办了三届野唱响襄樊冶之 9月3 日在央视3套首播开始袁 收视 例袁从整合品牌资源尧整合人才资源和 后袁又精心策划了2010野舞动襄樊冶电 率比今年 1月至8月该频道同时段的 整合多种媒介资源三方面入手袁分析 视舞蹈大赛渊第二届冤遥 活动一推出便 平均收视率增长了31.91%遥 [2]此举提 媒体如何借助大型活动的整合营销提 因知名品牌的效应引起市民关注袁节 升了平时节目的收视率袁又对春晚本 升自身的影响力遥 省了推介成本袁短时间内迅速扩大了 身的创新产生影响遥 媒体影响力遥 一尧整合知名活动品牌袁扩展 二尧整合人才资源袁提升活动 知名品