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月度聚焦 Focus  of  The  Month 中国传媒产业经营管理论坛 广电媒体经营管理圆桌会议 主  持  人： 上海大学影视学院副院长  张敏 参与嘉宾： 深圳广播电影电视集团编委、都市频道总监  戴杰 湖南经济电视台广告部主任  黄超 苏州广播电视总台广告中心主任  陈旭明 陕西电视台都市频道副总监  田文 杭州电视台西湖明珠频道副总监  倪敏  本土化与竞争力 戴杰：深圳可以说是全国电视媒体竞争最激烈的地 去年同期的水平，每个月大概创收是3000多万元。 方，因为有多个香港频道公开落地，有境外媒体频道如星 能够有这样的成绩，我想重要原因是我们把观众视 空、华娱等，还有中央电视台、省级台，竞争可以用“惨 为上帝。我们这个频道的定位是“民生频道”，就是要为 烈”来形容。我们竞争的对手非常强大，像香港TVB，它 广大观众和老百姓服务。服务好观众我想首先就是要为观 的制作能力在全世界都是一流的，深圳电视台在历史上与 众提供更多更好的电视节目。比如我们的民生新闻节目。 它们存在很大的差距。但是在去年我们实现了收视率和市 民生新闻节目曾经有过辉煌时期，但现在也遇到了问题， 场份额深圳地区第一名，实现了跨越，成为名副其实的地 我们的解决办法一是在选题上更多地关注社会民主政治等 域媒体。去年沿海地区受到金融危机的冲击非常大，在这 “大民生”方面的问题；二是通过多种方式增强频道和节 目的权威性；三是要把更多发生在民间的生动故事通过新 种情况下，我们单频道营收将近4亿元，超额近7000万元。 今年我们前两个月受到的冲击比较大，广告收入降幅在 闻这种载体展现给观众。另外我们也以引进、合拍等方式 20%左右，但是4月份就开始回升，现在已经回到甚至超过为观众提供喜欢的电视剧、纪录片等。 030 传媒∷MEDIA7/2009 月度聚焦 Focus  of  The  Month 左起依次张敏、戴杰、田文、倪敏、陈旭明、黄超 田文：我们身居西部地区，金融危机的影响目前还不 倪敏：杭州电视台西湖明珠频道是一个区域性的地面 明显，2008年广告创收1.6亿元，今年第一季度的广告收 频道，从去年年底开始，整个集团推出了“频道群制”， 入则达到了5200万元，较去年同比增长25%。我想之所以 就是频道的整合，这在全国电视界也比较少见，所以现在 能够有这样的业绩，主要是我们在不断创新、不断求变。 西湖明珠频道实际包括三个频道。一个团队运作三个频 2002年频道建立的时候只有一档民生栏目，但在2004年这 道，在杭州这个地方压力比较大。如果说经验的话，我想 个栏目就获得了“全国百佳电视栏目”，后来我们相继推 一是我们一直坚持本土化特色和节目的创新延伸，比如说 出都市热线等很多新的版块。2006年，我们已经有了手机记我们有一档栏目叫“开心唱歌”，现在已经推广到很多电 者，记者拿手机就可以发送图片，描述现场情况，第一时间 视台；二是与其它电视台合作，其实节目推广的目的也是 把节目发过来。发挥电视的优势，我们一是靠直播，在第一 希望合作。城市电视台因为覆盖范围小、资金缺乏，不通 时间把最新的事件传递给观众；二是“走社区”，通过深入 过合作很难与大的媒体抗衡，所以我们也在逐步总结经 社区搞活动，提高频道和节目的品牌知名度。 验，争取在这场斗争中能够生存下来。 传媒∷MEDIA7/2009031 月度聚焦 Focus  of  The  Month 陈旭明：城市电