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广电媒体舆论引导力的式微态势与提升路径——以绍兴台新闻综合频道《全媒体时空》栏目为例.pdf
大众文艺 ·影视传媒·
广电媒体舆论引导力的式微态势与提升路径
——以绍兴台新闻综合频道《全媒体时空》栏目为例
刘孟达 (绍兴广播电视总台
摘要:网络媒体的传播移动化、互动化和社交化突破了人们对
媒介使用的时空制约,对主流传统媒体的舆论引导力带来了严峻的挑
战:本文以绍兴新闻综合频道《全媒体时空》栏目为分析样本。从媒
介融合对舆论环境的影响为落脚点,论述电视节目提升舆论引导力的
有效途径,
关键词:媒介融合;全媒体;舆论引导
当下,融媒体时代正在营造一个全新的传播图景,人们的媒
介使用方式和媒体消费习惯也在发生颠覆性变革。传播移动化、
互动化和社交化突破了人们对媒介使用的时空制约,使公民的话 舆论引导力是主流媒体对社会上产生的重要舆论进行梳理
语权有了极为广阔的释放空问。与此同时,主流传统媒体的“把 优化,以确保其正确走向的能力。由上述三个图表可见,2015年
关人”角色被日渐弱化,各类社交媒体、自媒体在舆论策源和酝
酿过程中发挥着越来越重要的作用,这对主流传统媒体的舆论引 同时段栏日《第一热线》的收视,说明《全媒》更吸引眼球,更
导力带来了严峻的挑战。绍兴广播电视总台的《全媒体时空》 具舆论引导力。其主要特点:
(下称《全媒》)就是在这样的传媒生态环境下应运而生的。 (一)打造节目品牌,以品牌效应营造舆论引导力
一、《全媒》的节目设置及现状分析 《全媒》依托绍兴新闻综合频道,拥有本土上佳的信源优
主流媒体是“以吸聚最具社会影响力的受众作为自己市 势。所在频道的《绍兴新闻联播》是最具权威的本土新闻栏日,
制作精良、权威而赢得了受众,提高了收视率,也提升了绍兴广
场诉求的传媒。”2015年初,作为地方性主流媒体之一的绍兴
电的媒体形象。当《全媒》推出时,新闻综合频道一以贯之的品
台,在新闻综合频道推出了一档时长为40分钟的新闻资讯类节
牌效应得以发挥。信源原有的公信力为其保驾护航,由此稳定的
目——《全媒》。开播一年多来,节目几经调整,形成了“时空
受众目标群自然将目光转移到该节目上来。不仅如此,《全媒》
头条”“时空刷屏”“时空围观”“时空微视”等板块,着眼于
已经逐渐形成了固定的板块和架构,每一版块特色鲜明,即使单
当下媒介多样性变化的新趋势,糅合全媒体资源(包括广播、电
独切割i}}来也同样具有较高的辨识度,便于受众记忆。
视、互联网、纸媒、手机终端等),就当天的热点话题,以“资
(二)关注热点话题,创新节月形式
讯播报+民众互动讨论”为节II的主导模式,力图打造一个全媒
在融媒体时代,内容品质始终是立身之本。 《全媒》坚守
体参与报道的新闻资讯新平台。
“内容为王”,着力捕捉最新最全的社会热点。纪实类新闻和调
查类新闻双管齐下。纪录性质的节目《急诊室的故事》采用真人
秀形式,全方位真实还原时下热门的医患问题。《冲刺吧,少
年》则是用时下流行的竞技类真人秀为契机,把观察视角集中到
青少年,拓宽了受众群体。当优步这一新鲜事物甫一进入绍兴,
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