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当代体育传媒对开展全民健身运动的作用 梁冬石慧黎俊 (作者单位：琼台师范高等专科学校体育系) 摘要：本文从剖析体育与传媒的相互依存的关系入手，深入分析了-3代体育传媒在宣传国家的相关政策法规、增强人们参 与体育健身意识、更新人们体育理念、满足人们体育需求、营造良好的健身氛围及发挥媒体舆论监督效能方面的积极作用，并就 体育传媒对促进全民健身运动的发展尚待完善之处做了有益探讨，提出了重视全民健身体育传媒、拓宽体育传媒范围，改进体育 传媒的内容及方式等相关建议。 关键词：体育传媒；体育理念；全民健身 当今社会，经济高速发展，人民生 人们日常生活中的主要信息来源。传媒 被人们所了解，各种各样的体育活动规 活水平不断提高，青少年肥胖率、老年 借助于体育运动的魅力发挥自己的功能， 则被人们所熟知。很多青少年就是在传 人心脑血管、糖尿病等疾病的发病率逐 完成为社会服务的目的。体育借助于传 媒的宣传下进行了体育锻炼，在体育传 年上升。党中央已从国家层面把全民健 媒的宣传来培养人们对体育的热爱和正 媒的影响下步人体育行业，把体育意识 身提高到国家战略高度，把每年的8月8 确领会体育的内涵。从体育传媒来看， 转化为行动，这种意识——需求自己有 Et定为“全民健身日”。时至今日，全 没有群众体育发展的良好基础，体育传 个健康的体魄已经成为人们要适应社会 民健身体育活动在神州大地竞相开放， 媒就缺乏一定的表现魅力，群众也会缺 所必须具备的要素。 无论是青少年热衷的滑板、武术、跆拳道、 少参与的热情。而从群众体育事业的发 2．3更新人们的体育理念 拉丁舞、蹦极、跳绳。老年人青睐的太 展来看，体育传媒无疑提升了人们强体 媒体的宣传、报道，使人们对体育 极拳、扭秧歌、扇子舞、广场舞，还是 健身的热情。两者互为因果，相互促进， 有了更深刻的理解。有助于提高整个社 中年人喜欢的交谊舞、暴走、晨跑，风 因此深刻认识两者间的关系，让更多的 会对体育的认识，普及了构建健康快乐 靡大江南北。体育传媒为体育的本质和 人关注并投身到全民健身的运动中，也 的生活方式的体育理念。北京奥运会期 体育精神的传播提供了一个良好的舞台， 让更丰富多彩的体育节目不断发展壮大。 间，体育团体表演、时尚体育项目、学 现代人们从媒体的报道中，深刻认识到 2当代体育传媒对全民健身运动的作用 校体育项目展现了不同种类体育的魅力。 体育的重要性，认识到“人”在空闲的 2．1宣传国家的相关政策法规 在广州亚运会准备期间，广州市举办了 时间里需要的是精神和身体的放松。 高速发展信息化时代，体育传媒将 体育花会、万人登山、阳光体育活动等 1体育与传媒相互依存 大量的体育信息迅速传送到社会的各个 各式各样的全民健身活动，激活了广大 当多媒体技术迅速发展的竞争时代， 地方。2002年《中共中央、国务院关于人民群众对体育热情，升华了体育人文 体育传媒也必然随之而逐年提高。在当 进一步加强和改进新时期体育工作的意 精神。成为实施全民健身理念，增强全 今的社会生活中，体育是一种重要的休 见》明确指出：要“进一步加强体育宣 民身体素质的重要介质，提高人们参与 闲方式，是满足人的社会休闲和娱乐需 传报道工作”，并指出“新闻舆论对促 体育健身的热情。 要的一种重要的方式。体育的这种功能 进体育事业的繁荣发展具有重要作用”。 2．4满足人们体育需求 不断被人们所重视，体育传媒的发展与 2009年8月30日《全民健身条例》正式随着物质文化生活水平的提高，体育 壮大是一种历史的必然。一方面，人们 颁布，体育传媒发挥了重要作用，为我 需求成为人们精神生活得以表现的途径之 日趋更加需要和热衷于健康；需要和热 国全民健身的广泛开展作出重大的贡献。 一，而体育传播在满足群众体育需求中有 衷于全民健身运动，另一方面，人们对 2．2增强人们参与体育健身意识 着特殊的优势。体育传媒为广大人民群众 于通过传媒达到娱乐人生的依赖也日趋 通过不同种类的体育传媒，满足了 接受体育信息提供了便利，成为满足群众