当前宁夏电视观众的收视特征与传媒对策.pdfVIP

常观看这类节目，其他依次是影视剧节目(占72．2％)、娱乐常在这一时间段内打开电视收看节目。此外，中午12时至 综艺类节目(占60．2％)、法制专题类节目(占48．1％)、益13时30分也是收视相对集中的时段，有36．1％的观众在这 智游戏类节目(占38．6％)。 一时间段内收看电视节目，但与部分经济发达地区观众相 2．在对众多电视频道的选择之中，宁夏电视观众更为 比，当前宁夏观众尚未形成早间上班前收视的习惯。在第一 偏重选择中央电视台和经济发达地区电视台的卫视频道。 “黄金时段”的三个小时内，由于国家广播电视总局要求媒 调查显示，观众接触率最高的是中央电视台一套节目，受调 体必须转播中央电视台的《新闻联播》节目，因此留给宁夏 查者中有96．4％的人经常收看这一频道的节目，其他依次 电视媒体自己开发的“黄金时段”只有两个半小时左右。 是央视电影频道(占78．3％)、央视影视剧频道(占 6．观众收视的随意性逐渐增强，影响观众遥控器频繁 66．2％)、宁夏电视台公共频道(占60．2％)、观众所处地市转换的因素主要是节目内容和画面冲击力。当前宁夏地区 电视台综合频道，例如银川电视台综合频道(占53％)、上海城市中有线电视的普及率已近90％，他们在同一时间平均 卫视频道(现为东方卫视，占36．1％)、央视新闻频道(占可以收看到近30个频道的节目。但是，除了一些热播的电 35％)、山东卫视频道(占22．9％)、湖南卫视频道(占视连续剧和知名度很高的品牌电视节目以外，只有20％左 右的观众通过查阅节目预告观看节目，其他观众主要是通过 16．9％)、福建东南卫视频道(占13．6％)。观众选择非本土 电视频道主要是观看热播的影视剧节目、综艺类节目和谈话 遥控器随意转换频道，遇到自己感兴趣的节目就停下来观 类节目，而较少观看其新闻类节目。 看。调查表明，决定观众“暂停”遥控器转换的因素有两个： 3．对于宁夏本土电视台各频道播出的节目，观众主要 一是节目内容与观众个人获取信息需求的相关度，二是画面 观看新闻类节目。调查显示，宁夏各电视台的综合性新闻节 的视觉冲击力。在此方面，观众普遍认为宁夏电视媒体的节 目，如宁夏电视台的《宁夏新闻联播》、银川电视台的《银川 目画面色彩饱和度不足(占87．9％)、动感较差(占 新闻》等在观众中都有较高的收视率，但收视率偏向两极， 79．5％)、包装质量的现代感不足(占60．2％)。 即宁夏电视台和各县电视台的新闻节目收视率要高于地市 三 宁夏电视媒体提高节目收视率的对策 级电视台节目。比较宁夏四市(银川市、石嘴山市、吴忠市、 固原市，调查时中卫市尚未建立)电视台综合性新闻节目在 1．做好频道定位，实现频道的真正专业化。频道专业 当地的收视率，《固原新闻》位居第一，固原市受调查者中有 化是以市场细分和分众化为理论依据，以频道为单位进行专 64．2％的观众经常收看这档节目，以下依次是《石嘴山新 业定位的一种频道运作方式HJ。20世纪90年代，卫星电视 借助有线网进入中国家庭，频道数量大增，但是由于每个省 闻》(占56．2％)、《吴忠新闻》(占43．5％)、《银川新闻》(占 33．3％)。这说明在宁夏愈是新闻资源丰富的地区，观众对 都有一个上星频道，自然将其定位于综合频道，一味地模仿 于靠电视新闻获取身边信息的依赖度愈低，而这些地区恰恰 追风致使频道内容雷同、节目编排相似，形成“千台一面”的 又是媒体竞争较为激烈的地方，这种竞争既有同质媒体之间 现象，在这种情况下，要想锁定受众的注意力，就需要满足受 的竞争，又有异质媒体(电视与报纸、城市广播、网络)之间 众的不同层次和不同方面的需求。当前宁夏电视媒体虽然 的竞争，因此，随着宁夏城市化进程的不断加快、媒体资源的 也都设有若干频道，但频道的特色很不明显，这就不能形成 日渐丰富，宁夏电视媒体的竞争压力也将愈来愈大。 对观众的有效吸引力，从而导致观众源的大面积流失。需要 4．观众对