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“涨”声响起之后的思考 浅议景区门票涨价现象 最近媒体广泛评论关于旅游景区门票涨价的事情，一时间大有“山雨 欲来风满楼”之势，可是“ 涨”声响起的势头到底有多猛？“涨” 声背后到底有没有真正的喝彩？甚至“涨”声是不是真正响起？带着 这样的问题，我想有必要深入探讨一下。 一、“涨”声确实响起了吗？ 面对“涨”声响起，搜狐网做过一个报道，对国内 130 家5A 景区门 票价格进行了统计分析，具体情况为：低于60 元的占21%，60-100 元的占32%，100-200 元的占35%，200 元以上的占11%，无统计的 占2%。在这里我们巅峰国智做过一个调查并形成了一个测算结论， 就是国内大型山水风景类景区门票价格控制在200 元以内，人文古镇 休闲类100 元内，游乐主题类控制在150 元左右，中小型风景类景区 控制在100 元内比较合理。从这个数据分析来看，旅游景区并非“涨” 声一片。其实，国内数量更加庞大的低级别景区价格一直在徘徊不前。 根据《价格法》的规定，对于景区门票定价，国家4A 级以上景区由 所属市物价部门进行管理。对景区门票价格制定，由景区提出来，上 报物价局，经过物价局论证、成本审核通过后确定的。国家发改委和 旅游行业主管部门也推出了各项政策、制度和规定，对景区门票涨价 同样也会起到了抑制和限制作用。 之所以形成了“涨”声一片的势头，很可能是因为一些热点景区涨价 现象引起了更广泛的关注，从而夸大了景区涨价势头。此外，这个现 象本身和我们国家处在社会转型期普遍存在的浮躁心理有关系。 在此我们不能不提的是很多媒体将国内门票同国外门票进行对比，这 种对比有些偏颇。国外和我们国家对旅游景区的认识存在很多根本性 区别，我们所指的旅游景区在国外更多的被叫做旅游吸引物，吸引物 的作用更多的是吸引游客，吸引物主要作用在于吸引而非产生多少经 济效益。当然有了吸引物的吸引，在其周边进行大量的商业开发是必 要的。吸引物所主要目的不是产生经济效益而是如何延续吸引力，而 周边的商业开发要拿出巨额利润保护吸引物所延续生命力，这就构成 了良性循环。从这里我们不难发现，实际上我们国家的景区是将吸引 物所和商业开发进行了统称，在国外商业开发涨价但吸引物所不涨 价，但在我们国家一个直观的感受就是景区涨价。 二、“涨”声为什么会响起 近几年来，我们国家的老百姓谈论最多的一个词是 CPI 。物价的普遍 上涨，催生景区门票上涨是一件必然之果，毋庸置疑。国家经济大发 展，人民群众物质生活极大改善促成旅游需求不断增加，旅游市场极 大繁荣是其中根本，正所谓“物以稀为贵”，市场经济“买涨不买跌”。 但除此之外还有一次深层次原因存在。首先，我们国家得大多数旅游 景区都存在以门票养景区现象，这是体制问题，在前面已经谈过。很 多景区用门票背上了开发投资的沉重包袱，涨价是必然。其次，很多 景区价格较高地区都是环境脆弱，地方经济收入主要以旅游为主，政 府考核指标，地方经济发展都要靠旅游门票，涨价也是必然。 三、“涨”声究竟应不应该响起 旅游景区作为商品具有公共物品属性，不应该收费，更不应该涨价。 这里有一个简单比喻，老百姓去自己家后花园还用买门票吗，国内的 公园和公厕都已经不收费了，景区为什么收费，还涨价。但结合我们 国家的国情，景区收费不仅必要，而且必须。解决体制的问题需要时 间，但景区发展，旅游事业发展刻不容缓，所以景区收费，景区涨价 之声还会在很长一段时间内响起。 四、“涨”声后面更重要的东西是“喝彩” 通过前面的探讨，在这里我想阐明的是，我们并不是支持景区涨价， 而是更看重“涨”声后面的东西 “喝彩”。生态环境脆弱，旅游资 源稀缺程度极高，经济发展又落后地区的景区涨价是应该得到支持 的，通过涨价提高地方收入，分流超负荷旅游人流，既可以促进地方 经济发展又可以实现可持续发展，我们没有理由不为之“喝彩”。但 处在经济发达地区的旅游景区跟风涨价并不可取，在这里我们真的应 该学习杭州西湖，西湖降价对地方经济的带动作用真的值得我们为之 大大的“喝彩”。