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中国市场营销环境的特点 学学学学 年年年年 论论论论 文文文文 题 目： 院 别： 专 业： 年 级： 姓 名： 学 号： 摘要：主要从历史、地理、宗教信仰、政治环境、经济环境以及法律环境分析了中国市场营销的环境的特点。 关键字：政治环境 经济环境 法律环境 一 、引言 一个企业要想生存首先必须要了解他的市场营销环境，想要在强者中获胜一定要在市场中立足于自己的品牌，下面从一下几个方面来分析中国市场营销环境的特点。 文献综述 (一）中国市场潜力 在中国谈营销，谈市场，几乎可以说不存在容量够不够大的问题。这是一个拥有超过13亿人口的大市场，几乎每一种消费品类都拥有上百亿元的总需求量。对于每一家企业来说，中国市场都是潜力巨大的市场。所以，企业关键是要去摸清消费者的脉络，找准自己的目标群体。如果具备了足够的能力和资源去满足它的需求，容量将不是问题。 （二）文化 1.由于中国区域辽阔，消费者的收入水平、成长背景、生活习惯、文化程度、宗教信仰等各方面均存在着巨大的不同，并且，每一个不同的消费群体的绝对数量都比较大，因此，差异性大也就成为了中国市场的基本特征之一。 2.中国市场的差异性，不仅体现在不同的区域之间，如沿海和内地、南部和北部，即使在同一个区域之内，这种特征也会表现得极为显著。 中国沿海地区的经济实力较强，城市化规模发展较快，因此，其消费能力也更加突出，消费形式相对现代。 3.城市居民一般受教育较多，思想较为开放，容易接受新生事物；而农村相对闭塞，消费观念较为保守。 4.中国市场的差异性，带来了商品经营的多元化。传统摊贩、店铺、小生产自营和现代化商业共存和竞争；26万余种商品，新品旧货、名品、精品、走私品、假冒伪劣品，都展现在同一个市场上。 （三）历史 1.我国1992年正式提出向建立社会主义市场经济体制过渡以后，市场经济意义的宏观调控逐渐走上历史舞台。每个时期的宏观经济政策都不一样，宏观调控的目标简单作答就是：促、增、稳、保。 促进经济增长 ，增加就业， 稳定物价， 保持国际收支平衡。而社会主义宏观调控的主要目标是：保持经济总量平衡，抑制通货膨胀，促进经济结构优化，实现经济稳定增长。 2.从2003年起，中国进入新一轮经济上升周期，既出现了局部过热，特别是一些部门投资过多的现象，又有总体上供大于求，有效需求不足的问题。 从投资过多方面来说，经过2004年加强宏观调控，取得成效，固定资产投资增幅由年初一季度的43％，回落到全年的25．8％，钢铁、水泥、电解铝等部分行业投资过快的增长势头得到一定的遏制。可见，我国经常出台的宏观经济调控政策，对我国市场经济的发展产生着巨大的影响。企业的发展，以及对市场的把控和营销都要以国家出台的方针政策为指导。只有顺应国家出台的经济方针和政策才能获得生存、发展和壮大。 （四）宗教信仰 宗教信仰是文化的一个重要方面，对国际市场营销的影响不可低估。因为宗教信仰与社会价值观念的形成密切相关，对人们的生活习惯、生活态度、需求偏好及购物方式等都有重要影响。在拉丁美洲的一些国家，宗教已经渗透到个人、家庭、社会群体的各个方面，甚至对某种食物、衣物的接受，对于某种消费行为的认可，都会受到宗教的影响。这种影响甚至决定了产品促销的成败与否。比如，在一些国家如果广告过多的涉及到人体表演，就被认为是不道德的，这种产品自然也会被拒之门外。 （五）政治环境 1.对中国政治形势影响比较大的因素主要南海问题朝核问题两岸关系美日同盟并且很多问题之间相互交织。 自2011年以来菲律宾在黄岩岛问题上持续挑衅造成了相当坏的影响近段时间南海诸国有共同制衡中国之意。加上美国的重返亚洲战略其对南海问题的直接间接干预会令南海事务复杂化,将南海事务国际化的可能性进一步加大南海也许会成为中美战略较量的新战场。 2.美国对我国周边安全有着直接和潜在的威胁。一是美国保持着直接的军事存在比如在日本与韩国的驻军由于朝鲜发射卫星等活动日韩不仅有理由扩充军备美国更会借势加大军力甚至部署核武器这无疑会对我国造成极大的威胁。二是发展同我国周边国家的军事合作无论是在东海还是南海每次在我国周边的联合军演总会造成地域的紧张局势。三是介入和干预地区热点问题和危机。但是其对华政策具有明显的两面性