移动电子商务市场价值链分析.pdfVIP

兰小毅：移动电子商务市场价值链分析 毫孑蕊舞 移动电子商务市场价值链分析 兰小毅 (西安工业大学 经济管理学院，陕西 西安 7i0032) [摘 要】移动电子商务因其具有快捷方便、无所不在的特点，已经成为电子商务发展的新方向。无论是从产品的开发， 还是从需求看，移动电子商务发展都显示 了巨大的潜力。移动电子商务并非虚构，实际上它已经存在，并正在形成一个庞 大的市场。这一产业变革是要打破阻碍发展的垄断封 闭的传统产业链，再造和优化新的价值创造与运作的机制及模式，从而 构建起面向未来、开放合作与共生共荣的新的价值生态体系。 关【键词】电子商务；移动商务；价值链 中【图分类号]TP391．6 [文献标识码】A [文章编号]1005—6432(2008)45—0107—02 AnalysesonM arketValueofM obileE．．Commerce LAN Xiao—’yi (SchoolofEconomyandManagement，Xi’anTechnologicalUniversity,Xi’an710032，China) Abstract：Becauseitsharefeaturesofconvenience，quickandwidespread，mobilee-commercehasbecamethenew developmentdirectionofC-commerce．Nomatterfrom theangleofdevelopmentofproductionorrfom therequirement，themobile e—commerceshowsgreatpotentia1．MobileE—Commerceisnotaromance；actuallyitexistsintherealworld，andisdevelopinginto ahugemarket．Theindustryreform aimstobreakthebarrieroftraditionallmonopolisticindustrychain，torecreateandimprove new modelofvaluecreationandapplication，andthentoshapetotallynew ecologicalvaluesystem ． KeyW ords：e-commerce；m—business；valuechain 在由传统互联 网转向移动互联网的过程中，电子商务 完全倒置的产业价值链。 的发展绝对不仅仅是从固定接入到移动接入的改变，商业 从移动运营商和服务提供商等开始，直到逐步形成 模式、产业链等方面都将发生重大的转变。企业要实现电 一 个完善的移动增值服务运营模式和体系，最后打通到消 子商务，必须建立一个既重视互联网的力量，又重视市场 费者，从根本上影响和改变了消费者原有的消费模式。移 需求变化的商务模式，用一种新方法把价值传递给客户。 动电子商务各参与方为了最大地获取自己的商业利益，以 在移动电子商务市场，市场主体除了买家、卖家以及传统 移动用户的需求为中心在开展电子商务的过程中担当着不 互联网电子商务网站以外，还出现 了以运营商为代表的牢 同的商业角色。 牢控制渠道的特色渠道商。从商业模式的角度来说，这些 (1)移动用户：最大特点是经常变换 自己的位置，用户 渠道商可以利用自己巨大的客户资源优势，向电子商务商 接收的商品或服务可能因为时间、地点以及其使用移动终 家提供个性化的客户信息，使其实现市场营销上的 “精确 端情况的不同而不同。 打击”，这对传统电子商务网络营销又将是一次革命。 (2)基础设备提供商：提供核心网基础设施，网络运营