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从传播学角度看人及人之间沟通形式对网络经济影响摘要：网络经济作为我国国民经济重要组成部分，近些年来一直保持着强势的发展。如何正确解读网络经济也慢慢成为了一个学术上的课题。从本质上来说，网络经济的诞生源于人们生活方式的扩大，即从现实世界中向虚拟世界迈入，而人与人之间的相互交流和沟通则是这个虚拟世界中经济形成的主要原因。因此，无论从理论上还是实践中，传播学对于网络经济的发展起着一个非常重要指导和参考作用，本文旨在通过传播学的角度，看人与人沟通的形式对网络经济发展的影响。 关键词：网络经济结构组成；人际传播；人际交流活动；沟通 网络经济，作为新经济的核心，在短短20年间不仅创造了新的生产方式，更打造了新的生活方式。一个产业迅猛发展的背后，不仅是生产关系的革新，更是一种思维模式运作的转变，在我国“十二五”规划期间，如何运用正确的价值观优化这个新兴产业的产业结构，使其科学的、可持续的发展，是摆在从业者面前迫切需要解决的一个问题。 大体上，现阶段我国网络经济市场由几个部分组成：移动增值业务、网络游戏、网络广告、电子商务、搜索引擎等。根据iResearch研究数据显示，当前网络经济市场规模中，移动增值所占比例最高，2006年时，这一比重达到了34.8％。一方面，移动增值业务作为网络经济构架中的一个基础服务项目，势必会作为市场规模中的一大支柱。但是如此高的比例从另一方面也反应出了一些问题。首先，通俗的说我国现阶段亿万网民所缴网费成为了网络经济产业的一个支柱点，这是不合理的。作为虚拟世界中人与人沟通的一个载体，增值业务起到的是相当于现实生活中基础设施服务的一个角色，显然我们很难想象现实中人们出门需要收取过路费的情况。其次，当今中国的网络经济模式已经开始多元化的发展，人与人在现实中的沟通模式越来越多的随着技术的发展被移植到了网络世界中，而较高的移动增值业务收费无疑成为了更多人进入或者说深入虚拟世界的一个门槛，从长远来说，这是不利于网络经济可持续的发展。 网络经济市场结构中，所占比重排在第二的项目分别是网络游戏。如上所述，网络游戏移植的是人与人之间通过各式各样沟通从而获得娱乐的模式。早期的网络游戏构成主要是指以计算机为运行主体的单机电脑游戏，它不依赖于网络的存在，仅仅通过人与计算机的互动完成游戏，这在一定程度上：弱化了网络的优势。后来，在线游戏的诞生改变了这一局面，游戏厂商通过网络服务器的技术，最大程度的将同款游戏的玩家通过网络联系在一起。如果将单机游戏比作自给自足的小农经济，在线游戏无疑就是开放的市场经济，其变化的核心在于加强了一个虚拟世界中，人与人的沟通以及人与虚拟社会的沟通。而一旦这种沟通产生了，就如同社会的发展必定会诞生经济模式。一开始，网络游戏主要依靠受众购买游戏软件获利，后来第一批在线游戏诞生后，收益模式转变成了受众通过支付一定的费用来换取游戏的参与资格，到现在在线游戏基本免费，而游戏厂商则是通过游戏虚拟世界中产生的经济体获利，或是依靠成本转嫁的方式获取第三方投资的资金。因此从网络游戏收益模式的转变中我们就能看出增加虚拟世界中人与人沟通的重要性。 网络广告虽然只排在所占比重项目的第三位，但实际上，只要有网络经济存在的地方必定会有网络广告的出现。现实中，随着各个网络经济运营主体对于成本转嫁越来越成熟的运用，网络广告的载体平台也越来越大的被拓展了。在增值业务中中我们常常可以看到用户只要订制某种“套餐”便能获得丰厚赠礼的优惠活动；而在网络游戏中，植入性广告的运作模式越来越广泛的被应用。相对于传统的广告模式来说，这些特殊的运作方式无疑也算是网络广告的延伸，然而所获得的产值基本上则是算在了主体项目上。因此，从数据上我们较难看出网络广告对于整个网络经济的作用，但是事实上它的影响力确是无处不在的。而之所以网络广告的规模能越来越大，这和我国网民日益丰富的网络生活是有莫大的关系的。 从种种现状中我们不难发现，目前我国的网络经济正经历着一个转型期，即从靠技术平台获取利益的老模式朝依靠网络世界中经济实体形成的影响力为产品进行销售的新模式进行转变。总体来说，我国网络经济呈现一种蓬勃向上发展的态势，但即便如此，仍旧无法掩盖其经济增长模式单一的现状。从西方发达国家网络经济发展的经验来看，扩大电子商务和搜索引擎等项目在网络经济中的所占比例，是实现网络经济现代化的一个有效途径。而用传播学的角度去看这个问题，则可以解读为网络经济市场需要复制现实中种类更丰富，形式更复杂的人际沟通模式。因此，挖掘现实生活中更多的人际沟通模式并且移植到网络世界中是突破现有状态的一个有效手段。例如，多省事已经开展了网上医院挂号的系统，这就是将现实中病人与医院的沟通模式照搬至网络中的做法，并且取得了很大的成就。这里，虽然说其中所产生的经济效益无法算入网络经济的