英国创意产业五十年巡礼.docVIP

英国创意产业五十年巡礼目前,中国已成为全球创意产业增长速度最快的国家,中国政府和企业都在积极地推动和改善中国为其它国家提供相关贸易服务的水平。 而英国作为世界上最重要且最具活力的创意产业市场之一,自始就是个持续创新发展的经典案例,英国的创意产业一直以坚实的传统与专业的服务为立足点,向世界各国提供多元的创意产品和服务。 2009年底,经由英国贸易投资总署主办,英国驻华大使馆支持,BBC环球公司赞助,“Love Money―英国创意五十年”中国首映式在商务部主办的第二届中国服务贸易大会上隆重揭幕。 商务部服务贸易司司长胡景岩、英国驻华使馆代理大使Chris Wood等中英两国政府企业代表出席了此次盛会,英国创意产业代表团此次派出全球创意产业的领军人物――英国贸易投资总署创意产业高级顾问Christine Losecaat、世界顶尖的设计公司Priestmangoode的创始人Paul Priestman、顶级数字广告领军公司博斐全球集团CEO和创始者Daryl Arnold,BBC环球公司大中华区总经理张国礼,以及一百多家“国家文化出口重点企业”中国创意产业的领袖也都悉数到会庆祝。 英国驻华使馆代理大使Chris Wood说“我们很高兴能在商务部主办的中国服务贸易大会上举办这项意义深远的活动,这标志着英中两国在创意产业贸易合作上进入历史新纪元。” 英国创意产业自始就是个持续创新发展的故事,向来一直以坚实的传统与专业为立足点,向世界各国提供强大的创意与商业合作伙伴。 不论英国境内或海外,来自各产业的企业都对英国创意产业的产品与服务表现出浓厚的兴趣,无形中认定了创意想象与卓越创造力对获利、竞争力与全面性商业成功的重大贡献。 “Love Money―英国创意五十年”所展现的,就是商业与创意的成功结合。因为这种结合,英国的创意产业能够成为一股强大的经济力量,并对全球文化做出重大贡献。下面我们就来看看这些英国创意产业。 广告、数字媒体 英国广告产业以其创新力与原创性享誉全球。 英语让英国成为欧洲最重要的广告中心,并能与美国争逐世界领导的地位。全球超过三分之二的广告公司,都以伦敦作为欧洲总部的据点。 英国境内有13200间广告公司,在独创精神与多元文化的启发下,英国成为世界上发展最完善的整合媒体中心,目前也正在进行许多最先进的数字广告研究。在这样的条件下,英国广告公司在过去二十五年间,制作出许多世界上最著名、最富创新精神的广告,因此赢得许多全球知名奖项的肯定,也就不足为奇了。 英国有世界最先进的数字媒体产业。数字科技与创意在数字电视、广播、互动媒体、网络、电子商务与行动电信等领域的结合。这个产业在每一个创意领域都扮演着极为重要的角色,透过迅速扩张的电子媒体,帮助内容的传达与传播。 就数字媒体而言,英国因为许多成功的经验而享誉全球,其中包括数字电视的发展与推动,数字广播的开创、平价高速宽带的发展、与行动及小型屏幕内容的创造等。 英国的数字媒体产业不但能在一个具有高度支持的经济环境中成长,它的优势更来自于英国拥有世界上最强大、发展最成熟的数字内容观众。英国消费者对新兴数字服务的胃口很大,对新网络与设备的接受度也非常高。 动漫、电玩游戏 动漫是英国创意产业中,扩张最为迅速的次产业之一,而且正逐渐受到全球的肯定。 英国的电玩游戏制作产出居全球第四,全世界前一百大获利最高的电玩游戏,就有二十六个是英国制作。 英国境内有许多活力与创新精神满载的动漫工作室,在许多专业领域都能提供国际级的专门技能。英国动漫界在以学龄前儿童为对象的故事短片、动漫设计与短篇动漫等方面,尤其是受到国际赞扬。 举例来说,阿德曼动漫工厂(Aardman Animations)的《酷狗宝贝》(Wallace Gromit)系列曾获得奥斯卡金像奖肯定,在世界各地更有数百万忠实影迷。 英国动漫公司最近也因为勇于发展并尝试尖端技术与科技,愈加受到世界各国同业的赞赏,尤其是“全计算机生成”(computer-generated)动漫在电玩游戏与电影视觉特效的运用。轰动全球的《哈利波特》电影系列,其电影视觉特效便是英国动漫工作室的产出。 英国游戏开发商的创造能力举世皆知,他们制作出许多既幽默又变化多端的互动娱乐,非常受到全球群众的欢迎。英国境内居领导地位的游戏制作公司,以研究与开发计划确保其技术的卓越,使得从《古墓奇兵》(Tomb Raider)到《侠盗猎车手》(Grand Theft Auto)等英国制作能成为全球最受欢迎的游戏。 所有主要的国际电玩制作公司,包括微软、索尼、迪斯尼、任天堂等,都有聘用以英国为据点的开发人员。除了英国电玩界的专业与经验以外,这些电玩