2008奥运后中国体育产业的发展及策略.pdfVIP

产 蠢 霉 檗运后m凰鲰角 Ba 羼 策脆 董立红 上海第二工业大学 张永梅 复旦大学 本文系上海市优青项目课题 项目编号：SYQ306001 [摘 要】北京成功申办2008年奥运会，对我国的体育产业而言，不仅蕴藏着巨大的商机，也不可避免地暗浮着种种危机， 这种危机一般5年～5年后集中呈现，即出现在奥运后期，因此如何让2008奥运后我 国体育产业的发展转危为机，并如何让未来 我国体育产业进入正确的发展轨道，是笔者研究的重点所在， 目的是力争我国的体育产业从奥运效应中平稳过渡并从中效益。 【关键词]2008奥运后 中国 体育产业 发展及策略 伴随着我国政治、经济和社会的发展 ，我国的体育事业也取得了 定详尽的预算安排 并严格执行，杜绝借奥运之名扩大投资．从 令人瞩目的成就，尤其自改革开放以来，短短20多年之内就从零起 而使得汉城奥运会的投资规模远远低于往届 。二是充分利用赛后 点一跃而居身为世界体坛的一流强国，极大振奋了国人的民族激情， 场馆 ，专门成立 了 汉城市运动设施管理办公室 ”，协调场馆 的 2008年我国又成功申办7dt京奥运会，自此伊始，我国的体育事业可 再利用。三是汉城奥组委的成功商业运作模式，使得直接盈利高 谓是更上一层楼，勿容置疑的成为体育发展的加速器，相应的作为体 达4 7亿美元 ，创下官办奥运会盈利的最高记录。 2 育事业发展的 核心”——体育产业亦由此带来前所未有的机遇 ，将 ． 巴塞罗那效应”风靡全世界 籍借奥运经济之风进入新的经济增长点。然而探究我国体育产业之现 1992年巴塞罗那筹办第 25届奥运会时．西班牙的经济正处于 状．虽然随着市场经济的不断深化 ．其经营模式已由计划经济和行政 经济危机末期 承办奥运会不仅使西班牙摆脱了经济危机的阴影 ， 手段运作转为商业化运作的模式 但种种断奶综合症及各处 硬伤” 而且显著的加速了本国的经济复苏。根据伦敦大学伯克贝克学院 却不断推陈出新 ，严重阻碍了体育产业的可持续发展。因此，如何借 曾经邀请大批世界经济专家学者的调查，巴塞罗那奥运会的举办， 助北京奥运效应 以及后效应助推我国体育产业良性循环 ．便成为体育 在当时 被认为是奥运史上的成功典范，在最近几届奥运会中，只 事业发展的重中之重，在此形势下，笔者正是籍此 日益尴尬的过渡时 有巴塞罗那奥运会给当地经济带来显著、长期的收益。巴塞罗那 期，试图进行前瞻性的思考和研究，查究制约我国体育产业发展的瓶 奥运会真正实现 了社会效益和经济效益的最好结合 ．被称为 巴 颈 以期为未来体育产业进入正确的发展轨道提供些许参考。 塞罗那效应”。究其原因 第一，奥运营销独辟蹊径。突破历届奥 一 、 后奥运时代体育产业发展的国际经验 运会的营销模式，改革企业赞助、纪念币发行、门票销售等营销 众所周知，举办奥运会是世界盛典，它不仅令全世界为之瞩 办法 ，使得奥运收入额外盈余 500万美元 。第二，奥运场馆建设 目．而且也是一个 巨大的体育产业 聚宝盆 ”。主办国通过 申办 别具一格。此次奥运会．巴塞罗那共新建15个体育场．翻新10个 奥运会 ，凭借 良好的奥运商业化运作 能在很大程度上对本国的 体育场来为奥运会服务．其中很多场馆是临时性设施．这就大大 体育尤其是体育产业的发展起到拉动作用。但 巨大的商业利益过 缩小了开支 并且由于很多场馆都采用临时性设施 也有效地降 后．随着奥运催化作用的消退 ，往往伴随而来的是奥运场馆利用 低了奥运后期场馆的维护成本，此外，奥运前期政府就预先设立 低下、相关体育产业投资萎靡 甚至会降低举办国经济发展的速 专有公司统一管理场馆的综合利用 ，结果所有的体育场馆赛后都 率，这些问题往往出现在奥运会后期 一般是3年～5年后集中 自负盈亏 不需要政府的任何补贴。第三，奥运文化独具特色．正 表现 出来 ，类似困境在2008年奥运会之后也会浮 出水面 ，然物极 是藉此奥运会 的承办 巴塞罗那 的文化节 目和文化遗产得到了国 必反 ，巨大 的危机必然同时孕育着 巨大的契机 ，经过不