均衡策略.ppt

開南大學公共管理碩士在職專班 課程名稱：管理經濟學MANAGERIAL ECONOMICS 授課內容：策略性思考 日期：2011年11月12日、月19日 11.1 緒言 所謂策略性（strategy）係指一個人採取的行動計畫會考慮到可能引起的對手反應行動。在可口可樂考慮是否漲價的案例中，可口可樂當然要考慮百事可樂的反應。所以，可口可樂的行為就是一種策略性決策。 若有一家農場決定下一季要種多少甘蔗來生產白糖，由於此農場規模太小而不會影響別人，因此農場自己的決策就是非策略性決策。 如何選擇最適策略性決定的觀念與原則，基本上都來自於賽局理論（game theory）。 賽局理論的觀念與原則可以提供許多企業作為策略性決策的指導原則，比方說，公司理財可以利用賽局理論來進行購併的決策。電信事業和電子媒體可以利用賽局理論來進行執照的標購。同時，只要任何一個有市場力量的企業想要進行競爭性策略時，都可以考慮引用賽局理論的原則。 11.2 納許均衡 策略性型態 爭取聽眾顯然是屬於一種策略性考量，台北電台的困擾在於其最佳選擇與飛盤電台如何反應有關。 台北電台可以有兩項選擇，即改播熱門音樂或維持現狀，同樣地，飛盤電台也有兩種選擇，即改播輕音樂或維持現狀。因此，依兩家電台的選擇，會有四種情況發生。 策略性型態的賽局：以表列方式說明對方可選擇策略的情形，同時把一方的各種選擇放在行中，另一方的各種選擇放在列中，而把各種不同的可能結果放在相對應的表列中。 表11-1 贏得合約的賽局 在每一組合中，我們分別列出兩家電台的結果。 不論台北電台如何選擇，飛盤電台都應選擇維持現狀。所謂一種選擇會「優於」另一種選擇，是指不論對手如何選擇，前者在任何情況下的結果都比後者來得好。 劣勢策略：不論對手的反應如何，當一個策略在任何情況下的報酬都劣於另一個策略時，後者就稱為劣勢策略。 所以，台北電台可以知道飛盤電台一定會選擇防禦維持現狀，在此種情況下，台北電台應該選擇改播熱門音樂。 在台北電台改播熱門音樂與飛盤電台維持現狀的策略性組合，是一個十分明顯的結果。 具有下列的特定性質：即使飛盤電台知道台北電台會改播熱門音樂，他還是會選擇維持現狀。同樣地，即使台北電台知道飛盤電台會維持現狀，他還是會選擇改播熱門音樂。 上述結果成為納許均衡（Nash equilibrium）。 納許均衡：一組策略性選擇的組合，在納許均衡下，即使雙方都知道其對手的最佳選擇為何，雙方都仍會選擇自己的納許均衡策略。 找出納許均衡的正常方法，必須先排除劣勢策略，然後再在剩下的選擇中，逐一檢查是否符合納許均衡的條件。 卡特爾的困境 賽局理論也可以用來分析卡特爾成員的行為。競爭廠商可以利用組成卡特爾的方式來提高利潤。卡特爾組織可以利用限制其成員產量不得超過配額的方式，來減少產出並增加利潤。在卡特爾限制下的產量必然會小於競爭市場下的供給，所以卡特爾下的利潤會高於市場競爭下的利潤。 假設雨隆與赫滋各有兩種選擇，及遵守約定或不遵守。表11.3以策略性型態的方式來表示兩家廠商參與卡特爾的可能情況。 對兩家公司來說，雙方都不遵守協議是一個納許均衡解。上述結果稱為「卡特爾的兩難」，雙方都知道如果合作，雙方的利潤會增加。但問題是當雙方都獨立做決定時，卻必然都會選擇不遵守協議。 納許均衡解是兩人都選擇認罪，但事實上，對兩人而言，真正最有力的選擇是兩人都不認罪。 如果有些對手不採取納許均衡解的策略時，廠商該如何作抉擇呢？此時，廠商可能會發現也許脫離自己的納許均衡解會更好。 如果現在飛盤電台決定改播輕音樂，而台北電台也知道飛盤電台的決定，則台北電台就會改變選擇維持現狀。 11.3 隨機策略 在有些時候我們無法找到納許均衡解。 單純的策略（pure strategy）中，納許均衡解並不存在。所謂單純的策略是指廠商採用某一個單一策略，而不會隨機地選擇某一種策略。 雖然在單一策略下，找不到納許均衡解，但還有一種方法可供兩家電台選擇。 在隨機策略（randomized strategy）下，廠商會對每一種單一策略訂一個機率，這些機率加總必須等於1。廠商會依據每一個單一策略的機率大小，來隨機選擇這些單一策略。 假設台北電台採用隨機策略，並設定改播或不改播的機率各為1/2。 計算飛盤電台選擇改播輕音樂的預期結果。如果台北電台改播熱門音樂，飛盤電台聽眾人數可佔40﹪。 如果台北電台維持現狀，則飛盤電台聽眾人數可佔60﹪。 飛盤電台選擇改播輕音樂的預期市場佔有率為(40﹪×0.5) + (60﹪×0.5) = 50﹪。 若飛盤電台選擇維持現狀，其預期市場佔有率仍然是(60﹪×0.5) + (40﹪×0.5) = 50﹪。 飛盤電台在做單一策略決定時，選擇改播或不改播並沒有差別。 當飛盤電台選擇改播或不改播的機率各為1/2時，台北電