湖南广电市场运作新探.pdfVIP

第10卷第2期 湖南大众传媒职业技术学院学报 VoL．10No．2 HUNANMASSMEDIAVOCATIONALTECHNICALC01．LEGE ≯n1 3目 JOURNAI．OF Mar2010 0{F ·湖南传媒研究· 湖南广电市场运作新探 肖 凭1 陶新艳2 (t．湖南大众传媒职业技术学院科研处，湖南长沙410100； 2．湖南大众传媒职业技术学院期刊社，湖南长沙410100) [摘耍]市场运作已成为广电界的一个热门话题。探讨传媒市场运作规律。寻找适合中国特色的 广电市场运作新路，是传媒市场实现社会效益和经济效益协调发展的关键。从2009年以来湖南广电在 市场运作上的新尝试和新动向可以看出，管办分离、制播分离是确立市场主体、明晰产权关系的基础；延 伸产业链．突破单一盈利模式，是加速形成版权经济的保障；文化营销是提升“快乐”品牌核心竞争力的 。利器”；与新媒体合作、跨媒体发展，是打造新经济增长点的有效途径。 [关键词]湖南广电；市场运作 [中圈分类号]G229．27[文献标识码]A[文章编号]1671—5454(20lo)02一0018～05 随着传媒业的改革，我国的传媒业将在更 提法，不如说是一种现实，至少从经营的角度看 高的层次、更广泛的领域参与经济的全球化，同 是如此，从对我国媒介自1999年以来进入证券 时也迫切需要全面提升自身的竞争力，直面国 资本市场现状的分析也能够证明这一点。过 外媒体的挑战。特别是作为主流媒体的广播电 去，广播电视是不是一种产业，能不能按产业机 视业，从20世纪末开始，出现了整合国内媒体 制来运行，还是一个比较敏感的话题。近年来， 资源，组建大规模传媒集团的浪潮。在集团化 “媒介产业化”的概念已经越来越多地被业界和 经营中，新型的组织形态和运作模式如何适应 学界认可，而且，在广播电视机构体制改革的过 现有的经济体制、政策法规，现有的政策法规如 程中出现了越来越多的大型传媒集团，它们在 何根据经济环境的变化、新技术的不断涌现作 实际的经营管理中也越来越多地走向市场。这 出适当的调整，为广电传媒业的发展提供更加 一切都充分表明，广播电视的产业功能正在凸 广阔的发展空间，这是颇为令人关注的。在传 显，并越来越走向成熟。任何产业在其发展的 媒这样一个特殊的领域里，学界的研究和讨论 过程中都有自身的发展规律。如何借鉴国外媒 总是和业界的改革相伴而生的，有时理论或者 体发展过程中一些规律性的东西，并结合中国 政策是滞后的。“媒介产业化”的公开提出、研 的国情，值得业界和学界共同探讨。纵观2009 究和讨论是近几年的事，实践尚不充分，理论更 年以来湖南广电在市场运作上的新尝试和新动 不成熟。2000年8月，全国广电厅局长会议商向，本文从制度创新、盈利模式、品牌提升、媒体 讨了广播，电视、电影改革的整体方案和时间 融合四个方面人手，试图对湖南广电的市场运 表。有学者认为，媒介的产业化与其说是一种 作进行分析和前瞻，以期总结经验教训，为我国 [收稿日期]2010一03一06 [作者简介]肖凭(1961一)，女，湖南长沙人．湖南大众传媒职业技术学院教授．研究方向：传媒市场营销。陶 新艳(1981一)．女．湖南长沙人，湖南大众传媒职业技术学院学报编辑．助理研究员，研究方向：电视新闻。 [基金项目]本文为湖南省科技项目“湖南电广传媒市场运作若干问题研究”的阶段性成果。 一18— 广电产业的健康发展提出借鉴。 部分企业外，其他大多都是事业单位，或者是同 一、管办分离、制播分离是确立市场主