论市场经济背景下的传媒自律.pdfVIP

新闻知识(2003．7) ·特稿· 论市场经济背景下的 ——…蒜鹳蠹枣 “ j 朱蓦霞 许 永 ＆t B 随着社会丰义市场经济目标的确立，我国的新闻 而我国民众的普遍受教育度较低，出现这种现象就再 传媒：，卜同程度地走向，市场。市场经济带给传媒巨大 所难免。“市场销售是媒体的生命线”，媒体为了吸 的生机，也使传媒操守面临严重的挑战。传媒角色错 引更多的“眼球”，使得庸俗新闻并不缺乏滋生的土 位(舆论监督异化为媒体审判)、传媒绎营失范(有 壤。 偿新闻和虚假广告麒出不穷)及传播内容失当 根据微观经济学的理论，供不麻求的资源都IJ以 (“星、猩、性”的炒作)使得传媒屡屡成为批评 称之为“租”一，传蝶资源也可以视为一种“租”。 对象。 “新闻寻租”通常可以借助正而宣传和批评报道两个 南京师范大学新闻学院近期在南京地区进行了一 方面进行。l卜是由于在新闻领域存在着大量的希颦通 次抽样调查，比照1995年全国“当代新闻职、Ik道德过交“租金”获得好处或者避免负面影响的个人和单 现状”调查数据1，传媒自律更显得严峻而紧迫： 位，使得新闻领域存在着b大的利益诱惑和利益驱 南京调查显示，公众认为新闻报道的决定因素 动，为“新闻寻租”提供了温床。南京地匪调奁结 7 (多选题)依次足：媒介自身利益(541％)，上级 果显示，33．33％的公众认为』’告客户对新闻报道的 领导意见(53．70％)、广告客户的利益(4074％)、党 客观公J1：“影响较大”，】111％的公众认为广告客 7 的方针政策(29．63％)、采编人员自身的利益(2 户对新闻报道的客观公正“影响很人”。 78％)：而1995年调查显示，上级领导意图(72％)、党二、法制建设缺乏同步动作 的方针政策(47％)、新闻媒介自身利益(27％)、粟编 从我国同前的现实看，由于社会经济、政治处 人员自身利益(25％)是决定新闻报道的重璎幽素。市 于变革之中，我们的法律制度还1i完备，执法力度有 场竞争压力对传媒的影响由此可见一斑。 待加强。不仅法制建设的总体进程不能跟上现实发展 南京调查显不，公众认为新闻工作肯的绎济收入 的需要，更直接的是我国的大众传播法制化尚处在一 4 来源(多选题)依次是：J二资和奖金(881％)、 个小够完善的过程中，我国已经建市r 些仃父大众 7 拉广告和赞助(81．¨％)、采访列象的馈赠(3 传播的规则条款，世这种建立在行业、地区范围内的 04％)：1995年的渊查显示，公众认为新闻工作名的 法例并不能作为一个现代化国家有关新闻传播的秩序 主要来源足j二资和奖金(82．8]【％)、采访对象的馈 模式，这都在 定程度上影响r传媒的良性运作。 8．1 赠(7 9％)。“拉广告和赞助”这种更直接、危 由于法律临督未能起到在保障社会Ih常运行方向 害史大的方式取代“采访埘象的馈赠遥遥”成为新闻 的作用，客观卜造成了人们对于传媒舆论监督的心珲 工作者最主要的额外收入来源。 现阶段我国城市居民平均每天用在大众传媒上的 查显示：1观众有重大问题需要反映或出现纠纷时， 时间已长选5小时5分钟2，人众传媒已经成为广大受 有4141％的观众首先想到的足“新闻媒介