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供给侧视角下中国文化产业新出路 　　摘要：十八大召开以来党和国家在文化建设方面不断出台新方针，供给侧背景下文化产业的改革势在必行。同时，众多学者基于供求侧对电影票房趋势和文化发展方向也有了初步的研究成果，在深刻分析供给侧改革在电影行业的实施现状及未来发展前景后，应当为中国文化产业谋求新出路。 关键词：供给侧改革；文化产业；电影产业；新出路 一、关于供给侧改革的现状研究 （一）供给侧改革的定义 供给侧改革是从提高供给质量出发，用改革的办法推进结构调整，矫正要素配置扭曲，扩大有效供给，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率，更好满足广大人民群众的需要，促进经济社会持续健康发展。 （二）供给侧改革的研究主流 目前有两个主流研究方向，一方面，强调供给侧改革对现在行业可持续发展的必要性研究，当前我国经济存在有供给无需求、供给体系低效率抑制有效需求和有需求无供给等三个方面供需失衡，这决定了需求管理难以破解当前经济发展中的难题，必然要求推进供给侧结构性改革。另一方面，积极寻求供给侧改革的实现方式，既要求破解体制机制障碍，使市场在资源配置中起决定性作用，优化生产要素组合；同时要求政府在政策引导、监管约束和公共服务等三个方面完善职能，更好地发挥政府作用。 二、关于供给侧改革与电影产业的关系研究 （一）供给侧改革在电影产业贯彻的原因及必要性 供给侧在国内电影圈研究较少，而电影行业正在由“需求侧”向“供给侧”转型，许多电影存在着“高票房、低口碑”的问题，这是由于供给侧与需求侧衔接不当而产生的矛盾。目前的电影市场供给侧改革可以推动电影产业结构调整，研究前景广阔。事实上，源于中国电影市场内部自我谋求变革的力量似乎从未消失，一旦有了适合创新发展的政策、市场、媒介、观众等生态要素，便能立即焕发出巨大的生命能量。 产业研究在最近三五年中已成为电影研究的主流。在这些数量颇为可观的研究成果中，我们既能感觉到中国电影在产业化转型过程中，亟需相应产业理论的引领与支持，同时也会发现目前中国电影产业改革的简单与粗放。需要我们以一种更科学的态度进行产业研究，在更加专业的研究方法中找到产业研究的要义，使产业研究真正成为产业分析与预测的有力工具，这些都是深化中国电影产业改革所要认真面对的问题。在大社会背景下，供给侧改革研究范围较为广泛，从内涵、意义至实施路径，与中国未来的发展紧密结合，其他行业的发展与供给侧改革相结合的典范为我们研究影视产业提供良好范例。 （二）供给侧与电影票房市场结合操作方法探索 两者的结合促使了许多影视方面的前沿思想的出现，在电影供给侧改革的起点上出发，对当前国产新大片进行深入探索，通过对电影产业十余年发展趋势的分析，得出中国电影的票房市场生态正逐步回归合理区间，逐步实现了从“金字塔型”向“纺锤型”的累积式过渡的结论。提倡国产新大片整合传统国产大片的基本要件配置，按照新的电影供给结构、新的电影要素组合方式展开运作，在“互联网+”语境下，以国产新大片为旗舰，以资本跨界运作、IP创意化、技术革新与青年亚文化叙事为配置要件，带动中国电影向产业链 3.0格局升级，从而从供给侧改革方面有效提出改善电影行业现状的措施。提出“供给也可以引领甚至创造需求”的新观念。 三、关于文化产业的发展研究 国内的最新研究多样，在新一轮的国际竞争中，许多国家都把文化产业作为重要的发展战略。作为文化产业重要组成部分的电影产业，也越来越受到各国政府的重视。在整个文化层面，供给侧改革与文化产业的结合成为一种极具前景的实践。 （一）研究电影产业对研究文化产业的必要性 电影产业与供给侧改革的结合只是整个文化产业的一部分，用局部的研究来指导整个产业的研究，文化产业承载着发展经济、传承文化的重任。满足社??大众日益增长的精神文化生活需求，推动经济可持续发展，加快产业结构调整，离不开文化产业。 （二）文化产业的现状 一方面，有学者提出同时通过需求侧与供给侧同时入手的观念，改善文化产业现状，供需两端发力厚植文化产业增长极，结合历史现状，研究文化产业的改善过程，以往文化企业散乱弱小的境况在某些产业门类中已发生改观；文化产品的有效供给和文化消费的有效需求不能吻合的现象有所改善；伴随经济新常态的挤出效应和倒逼效应，文化产业园区载体价值的空心化现象也在减弱。 四、评述 目前我国在相关方面的研究主要停留在“倡导”环节，初步具有供给侧改革的意识，指出供给侧改革对电影市场的必要性与重要性，主要解决了供给侧改革在电影票房市场扮演的角色“是什么”以及为什么要引入供给侧的原因。但在经济方面研究较少，我们主要研究供给侧的现实贯彻程度及贯彻难度，并通过电影市场与供给侧的关系研究，提出解决问题