西安地铁传媒现状.pdfVIP

PracticeResearch 一应用研究Media 西安地铁传媒现状 口刘磊程洁 [中图分类号3G206[文献标识码]AE文葺HI号]1009--5322(2013)03—0106—3 【内容提要】在文献整理和对西安地铁二号线实地调研基础上，本文重点就西安地铁媒体当前的媒介规模、形态、分布 和内容构成进行了全面梳理和分类。通过对其中两个站点人流变化的分析，提出西安地铁媒体受众可能存在的规律以及影 响其需求变化的因素，并从媒介经济学和城市文化建设角度为西安地铁传媒未来发展建言献策。 【关键词】西安地铁；地铁媒体；地铁受众 除作为一种便利快捷的公共交通工具外，地铁在现代 目前西安地铁各站点均设有固定广告位，共计数量5517 社会中还扮演着更多其他角色。通过与城市的有效互动，地 个，其中车站3141个，车厢内2376个。此外，西安地铁还拥 铁传媒业已成长为传递信息、承载文化的重要媒介，它的出 有一份固定发行的周5刊免费地铁报，发行量为15万份。 现不仅涉及人们的出行和生活方式改变，也对城市现有的 (二)西安地铁媒体的主要形态 媒介格局产生影响。 西安地铁的媒体形态目前可按主流三大类，即平面、视 国外从传媒视角出发对地铁的研究多集中于形态、接 频和地铁报来划分。 触与效果、资源开发利用等方面，注重对地铁广告、地铁报、 平面媒体是户外媒体中最传统的种类，也是西安目前 其对站点区域住宅的影响范围、广告资源开发的方式与估 最常见、铺设最广、数量最多的媒体形态，已有广告位共 价方法等问题的研究。而国内的研究则起步较晚，方向主要 4057个，主要表现为：灯箱、墙贴、挂画、车内看板、屏蔽门 集中在媒体经营、文化传播、城市个案等思路，然而此类成 贴、以及部分特殊形态。 果中真正以地铁媒体为对象的研究还比较少。 视频媒体具有视听结合的效果优势，易于引起持续关 201 1年9月16日，西安地铁二号线正式通车，标志着注，是占据“无聊时空”最佳的媒介形态之一。西安地铁目前 西安媒体及受众将呈现出新的变化。因此，笔者及研究团队 共拥有视频媒体1460个，包括：车站固定电视、车载移动电 在二号线通车后的一年多时间里，先后三次就西安地铁媒 视、LED大屏和LED字幕。 体的形态、受众状况进行了较为全面的实地调研，以期记录 地铁报是地铁传媒中流动性特征最强的种类，具有便于 西安当前地铁媒体发展的状况。 携带保存，允许多次传播的优势。目前西安只有一份渠道发 行的地铁报，名为西安地铁新报，该报规格为4开，每期 一、西安地铁媒体的规模及形态 16-24版，发行量为15万以上，内容以新闻、商业咨讯和文 娱信息为主，每周一到周五上午在地铁沿线各站点免费发 地铁媒体主要是指一切存在于地铁所在空间，以乘客 放。该报还设立了官方微博，将报纸信息延伸至线上传播。 为主要信息受众的媒介形式，普遍分布于乘客可能到达的 (三)西安地铁媒体的站点分布 通道、扶梯、售票厅、站台和地铁车厢等处。车站媒体、车厢 西安现已投入使用的地铁站点共17座，共设有56个 媒体和地铁报是最主要的三种类型。由于广告收入在地铁 出入站口，广告位共计3141个。 运营收益中占据着极其重要的地位，因此地铁媒体的出现 综观各站点媒体数量和分布，“北大街”站作为与即将 往往伴随着比较功利的初衷，主体呈现出广告媒体的性质。 开通的一号线交汇的换乘站，和位于城市中心的“钟楼”站 (一)西安地铁的媒体规模 拥有媒体的绝对数量最多，可从媒体规模上认定为一级站 截至2013年