西部传媒生态环境优化路径三析.pdfVIP

【内容提要】我国西部大 扩张是眼花缭乱的产业离散型扩张，那么，报业集团究竟是什 么品牌，是新闻品牌?rr品牌?房地产品牌?还是通讯品牌?当 开发为西部综合发展带来一 一个报业集团的品牌开始模糊以后，就等于什么都不是了。按 个大好时机，西部传媒必需 照印象形成理论，报业集团在公众心目中只能收敛为一个印 抓住机遇优化自身生态环 象，那就是：报业集团是一个什么都生产的企业集团。 境。文章从3个方面分析了 那是不是要坚持专业主义呢?专业化经营的核心竞争力 这种优化之路。 就是引领潮流的信息内容资源。专业化被认为是树立品牌、狙 【关键词】西部；传媒； 击市场的关键。“专”是为了“精”，“精”是为了“胜”。现代 生态环境；开发 新闻媒介产业的内容越来越广泛，专业分工越来越细，只有集 中精力、财力、物力和人力专攻一业，才能奠定了坚实的基础， 中国西部，既是一个地 不断取得进步。坚持专业化的学者认为，报业集团可以坚持专 理概念，也含有经济、政治与 业化经营战略的主要依据是新闻媒介产业具有广阔的发展前 文化概念。西部的自然生态、 景。等到将新闻媒介产业的利润滚大后再向其他领域扩展不 人文社会生态既有其优势， 迟。这实际上是一种内部发展的方式，即密集增长战略。报业 同时也存在与东部地区相比 集团专业化经营最大的劣势是缺乏规模经济优势，在这个市 呈现的明显劣势。正是东、 场为王的时代，极有被并购的风险。而且，一旦新闻媒介产业 中、西部不同地区的这种生 经营不善，则没有一个优势领域，生存都成问题。多元主义，还 态差异性，导致其社会、经 是专业主义?报业集团怎么选择都是为难。也许我们可以这样 济、文化诸方面发展的不平 说：“在专业主义还是多元主义的问题上，中国报业集团现在 衡性。这具体反映到当今大 一中图分类号】G¨11一文献标识码】A一文章编号】1。。∞I∽u¨¨一。。A一。ⅥI。。]_廿，¨ 不只是应该居安思危，更应该居危恩进”。 众传播事业领域也是如此。 结束语 我国东、中部的大众传播业 面对新形势，中国报业集团管理改革应该走一条宽敞的 明显发达于西部，这是不争 光明大道。在没有前例和政策层尚无明确规定的情况下，报业 的事实。为了实现东、中、西 集团应该敢于以创新确立核心竞争力。我国报业集团需要一 部各项事业平衡、协调发展， 场全新的革命。在与市场真正接轨的媒介革命浪潮中，报业集