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湖北社会科学传媒研究 消费主义背景下的传媒娱乐化倾向 张田田 (武汉大学新闻与传播学院，湖北武汉4300r72) 摘要：消费主义作为一种全球化的文化浪潮，对中国的传媒产生了重大而深远的影响。在消费主义所倡导 的商品逻辑和视觉转向的背景下，中国传媒的娱乐化倾向表现得尤为突出。为了有效抵制娱乐化所带来的负面 影响，必须在传播中凸显人文关怀，逐步建立起多元共生的传媒文化。 关键词：消费主义；传媒；娱乐化 中图分类号：G206文献标识码：A 文章编号：1003—8477(2007)06一0186—02 从20世纪90年代开始中国传媒的娱乐功能日益得以走新闻故事化、新闻文学化道路。【11 彰显，娱乐化的浪潮席卷整个中国传媒。笔者认为，传媒的 二、消费主义对传媒娱乐化倾向的影响 娱乐化倾向与盛行全球的消费主义文化背景有着密不可分 首先，消费主义所推行的商品逻辑将传媒推向商业化和娱 的联系，本文试图对此进行分析。 乐化的道路。在消费主义文化中一切皆可成为商品用于买卖， 一、传媒娱乐化倾向的表现 社会的商业化程度越来越高，即便是作为艺术和审美对象的文 首先，传媒娱乐化表现为娱乐节目内容的激增和类型 化也日益与商业相融合。消费主义文化到处渗透着市场的逻 的多样化。1998年，伴随着湖南卫视《快乐大本营》在全国辑，体现着金钱的力量。文化与商品亲密无间、结成同盟，文化 的迅速走红，各地卫视的综艺娱乐节目大量涌现。《快乐大 产品变成了商品，商品化的逻辑贯穿于文化生产和消费的全过 本营》、《欢乐总动员》、《玫瑰之约》、《幸运52》这样的游 程，而商品的逻辑也就意味着对市场的争取和对利润的追求。 艺节目层出不穷，《还珠格格》、《天龙八部》、《鹿鼎记》这 利益最大化成为悬挂在传媒头上的—把利剑，在市场的压力之 样的娱乐消遣性电视剧风靡一时，各种滑稽、戏说、打斗、言 下，传媒不断寻找最能吸引受众注意力的资源并以各种方式将 情、游戏、博彩性节目纷纷出笼，甚至出现了多家重复覆盖 其无限扩大，然而只有那些最接近人类本能需求的资源才能够 的卫星电视台同时播放一部娱乐电视剧、同时推出一类游 持续地得到最大多数受众的注意，娱乐就自然成为了传媒最好 艺栏目的景观。1999年6月中旬，国家广电总局总编室在北的商业选择，因为娱乐从来就是^类本能的召唤。 京顺义召开的广播电视文艺研讨会提供的材料显示，全国 娱乐是人类与生俱来的一种排解困难、放松心情、缓解 省级电视台办娱乐节目的有33家，地(市)级电视台开办压力、宣泄情绪的有效途径，娱乐心理始终伴随着作为个体 娱乐节目的有42家。1999年以来，先后又有32家电视台开的人和作为整体的人类。呱呱落地的婴儿便开始对简单的娱 办或引进了娱乐节目。 乐活动，比如扮鬼脸、仿学动物叫声产生兴趣，并通过微笑或 其次，传媒娱乐化表现为新闻的娱乐化。一是在内容上 开怀大笑等表情来传达他们的兴趣。童年的游戏心理是人类 偏向软新闻(西方媒介称之为“大众新闻”)或尽力使硬性新 的娱乐本能最有力的证明，这种情结在随后的生命里程中反 闻软化。其表征是减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事 复地出现。成人游戏虽然超越了童年游戏的简单规则和形 件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体 式，植入了社会、民族、性别、习俗、地域、文化等多种因素，但 育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点；竭力从严肃 是它的娱乐本质依然清晰可见。可以说，娱乐是人类的一种 的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值。例如，媒介极端关注 本能召唤，是人性的内化心理和潜意识存在。从某种程度上 辛普森案不是在于反思种族问题和司法问题，而是在于炒 来，娱乐活动是一种狂欢节的情景扮演，是自我与他者之间、 作体育明星的凶杀案；媒介关注独立检查官斯塔尔的报告 官方文化与民间文化之间、高雅