消费主义的全球化扩张与中国传媒的异化.pdfVIP

成都大学学报(社科版)2009年第1期 ·新闻传媒· 消费主义的全球化扩张与中国传媒的异化 许丽 刘义甫 (江西师范大学，江西南昌330022) 摘要：消费主义急剧地在全球扩张，中国传媒也逐渐顺应消费主义逻辑发展，凸现消费主义化倾向。然而，传媒 的消费主义化不仅带来中国传媒的物化，导致受众的单面化，而且造成中国文化的商品化。如此种种，都形成对中 国传媒的一种“异化”。中国传媒应该积极应对，抵制奴役与异化，重塑媒体的人文精神。 关键词：消费主义；中国传媒；消费主义化 中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：1004喇(2008)06_88—03收稿日期：2008—10—11 作者简介：许丽(1983一)，女，江西师范大学研究生。 19世纪末期，消费主义思潮在西方社会悄然兴起，“二 刊、杂志必须追求发行量，电台必须追求收听率，电影必须追 战”后成为欧美社会的主要意识形态和重要的价值取向。20 求票房，电视必须追求收视率，网络文化则追求点击率和网络 世纪80年代以来，借助经济全球化迅猛加快的步伐，发达国 流量等。诸如此类，不难看出，市场逻辑成为主宰，商业赢利 家不仅将其消费品推向世界各地，更将消费主义的意识形态 是媒介传播的内在目的和基本动机。除此之外，大众传媒本 也推向了世界各国，特别是推向广大的发展中国家。改革开 身充斥着浓厚的商业化内容——广告，这是因为大众传媒收 放后，消费主义急剧地在中国蔓延，并逐渐成为一种普遍的 入的另一个主要来源就是广告收入，人们在消费媒介文化产 大众消费模式和生活方式。 品的同时，不知不觉中成为媒介兜售的商品，卖给了广告商。 随着中国加入世贸，中国新闻事业领域的开放和改革， 广告效益很大程度上决定着受众群的量的指标。这是消费主 以及媒介产业的全球化经营，中国传媒在全球化浪潮中不可 义笼罩下传媒领域特有的现象。 避免地逐渐顺应消费主义逻辑发展。正因为如此，消费主义 (二)时尚化消费。欲望化叙事，狂欢化娱乐是传播内容 影响下的中国传媒才吸引了更多公众的兴趣。 的主打项目。首先，时尚化消费主要是以国外发达国家的生 一消费主义与中国传媒 活方式为核心，对国内新富阶层消费观念和生活的大肆渲染， 消费主义对中国传媒领域的侵袭，并不是在抽象的理论 通过影视剧，各类宣传片及广告展示豪华住宅、典雅装饰、时 层面上实现，它通过兼具市场和观念两大特征的大众消费文 髦衣着，以及各种对中国老百姓来说带有理想化色彩的高档 化潜移默化地渗透。当下中国，在消费主义初见端倪的时代， 消费。这种以休闲、时尚、服饰、美容美发、健身、宠物、旅游、 中国传媒表现有如下特征： 烹饪美食等为核心内容的传播在引进最先进的消费文化、消 (一)商业逻辑入主媒介运作．公众需求是轴心，商业赢 费行为方式的同时，也在客观上起到了消费示范和对消费欲 利是目的。消费主义对大众传媒的影响力不容忽视，传媒屈 望的诱导和刺激的作用。其次，欲望化叙事在各种媒体中有 服于消费主义物质利益的诱惑，不断走向功利化。商业逻辑 不同的体现，形成了一波一波的浪潮。欲望化叙事常常把对 入主媒介运作，传媒市场化发展更加深入。文化领域的运行 物质与肉体欲望的追求作为出发点和叙事中心，尤其以性为 尤其是媒介产业不能不瞄准公众的消费倾向和消费意愿。 看点买点，以自然主义与夸张的煽情做欲望化场景呈现，在叙 “要急市民之所急，想市民之所想，市民需要什么，我们就报 事中表现人物对欲望的追求与沉沦。90年代后期到新世纪 道什么”的理念在实践中取得成功后开始在各类媒体中普遍 初期轰动一时的隐私热、身体写作、人体彩绘，在体现欲望化 推广。因为传媒的正常运行总是需要一定的经济支撑。多数 叙事的文化征候方面具有十分典型的意义。这些现象固然是 情况下，大众传媒不得不遵从市场机制的导向，按照商品社 由于诸多的政治经济文化各方面的因素导致的，但主要的还 会的规律和法则行事。因此，为了媒介自身的生存和发展，报 是90年代中期以来的消费主义文化的有力构造，是世纪末涌 88 动的