假日休闲消费及其心理分析.pdfVIP

一 ：堡坌 Psych0ana1ysisoftheLeisureSpending inHoliday 陈 超 王 丹 ChenChaOWang Dan (南昌理工学院，江西 南昌 33。。44) (NanchangInstitute。fTechnology，JiangxiNanchang33OO44) 摘 要：“假 日消费”是作为人 口大国的中国在人们生活水平超过基本点和闲暇时间较多增加后特有的消费现象。目前许多 国家人们的生活水平比我们高，闲暇时间也比我们长，但 “假 日消费”的波澜壮阔的情景却远逊中国，很大原因在于中国人 口众 多。对此现象笔者从假 日消费的内涵、特征、心理分析、心理发展趋势等方面进行初步分析。 关键词：假 曰休闹消费；心理；分析 中图分类号：F063．2 文献标识码：A 文章编号：1671—4792一(2008)9—0026—02 1“假 日消费”的内涵 的同时，也促进了假 日经济的发展。清月日、端午、中秋三个传 (1)“假 日消费”是以家庭为单位 (不管是核心家庭还是 统节 日，在我国具有很强的传统文化影响力，通过周末上移 大家庭)进行的消费，内容涵盖购物、旅游、吃、住、休闲、娱 下错，与国家法定节假 日形成两个七天的 “黄金周”(春节和 乐、健身等，尤其以旅游为主要内容。 国庆节)和五个三天的 “小长假”(元旦、清明 国际劳动节、端 (2)“假 日消费”是以消费者自费为主，以放松身心、享受 午、中秋)，这七个节假 日时段构成了假 日经济消费最为集中 生活为 目的的消费活动，它非公款消费也不是为公关和商务 的时间。另外，部分公民享有的节日如 “三八妇女节”、教师学 目的进行的消费。 生的寒暑假以及从国外 “引进”的一些节 日如 情人节”、“圣 (3)“假 日消费”是民间的、民众的消费，而非官方组织安 诞节”等也产生了明显的假 日消费效应。 排的消费活动，要突出其实惠、经济，追求精品和大众化的统 (2)消费地域集中。假 日经济的显现主要集中在城市地 一 ， 尤其不允许对民众进行误导和欺诈。 域和旅游风景区。农村的工作季节性强，除了春节以外，基本 (4)“假 日消费”是分层次的，这种分层又是与我国消费 上没有假日的概念，而清明、“五一”和中秋、国庆等又往往适 者的收入分层 (富豪型、富裕型、小康型、温饱型)相联系的。 逢春耕或秋忙时节，所以，假 日经济对农村地域影响较小。近 不同的消费者对 “假 日消费”所能支付和承受的额度是不同 几年，我国的城市化进程发展较快，单调重复的工作、节奏紧 的，所设定的消费目标也不同。如旅游分为城近效游 (全家游 张的生活以及拥挤嘈杂的环境使城市居民对双休 日、节假 日 2—3天，费用 1。OO一2。OO元即可)、异地游 (全家要 j。0o__ 倍加珍惜，越来越多的人希望在此期间从事休闲、购物、聚会 1∞。0元甚至-更多)、出境游 (2—3万甚至更多)。由于人们收 或者外出，到向往已久的名胜风景区旅游等活动，以寻求身 入分布呈现金字塔型，今年旅游客流分布也大致呈现这种形 心的放松与调整。而城市居民的这些休闲、购物、餐饮等活动 状，即城近效游人最多，异地游其次，而出境游的人数最少。 主要集中在城市区域的公园、商场、酒店等场所，外出旅游大 因此，在具体旅游项目的安排、景点接待能力的设计上应充 都涌向旅游景点。 分根据这种层次性考虑其容量。 (3)假 日消费群中的主体是青年与家庭。据中国社会事 (5)“假 日消费”是一项涉及组织、管理层面极广的系统 务调查所 (