媒体报道与大国心态的构建--论奥运传播中媒体评论和互动的引导作用.pdfVIP

新闻知识 (2008．11) ·探索与争鸣 · 媒体报道 大国心态的构建 论奥运传播中媒体评论和互动的引导作用 胡 雯 奥运会因其独有的魅力和共同的兴趣受到世界范 从对本国赛事和运动员的关注到为外国运动员的比赛 围内各大媒体地高度关注和报道。奥运会不仅仅是一 加油喝彩；从运动员的场上的体育表现到运动员生活 场全球性的体育盛会，同时也是一次全球媒体新闻报 中的逸闻趣事的介绍；从国人眼中看本国运动员到国 道的集体狂欢。2008JL京奥运会是首次在我国举办的 外运动员看中国观众等等，奥运报道的角度多样和关 世界性顶级体育盛会，国内外观众对此寄予了很高的 注层面的丰富为大众呈现了一个多面立体的奥运报道 期望，尤其对于我国观众而言更是有着一种特殊的情 图景．例如人民网的 “奥运时评”在奥运会开端就发 感和心理期待，这就对我国各大媒体如何报道奥运会 出了 “北京奥运会不是 “毕业舞会””的评论，之后 也提出了挑战和要求。 每一阶段都会有相应的评论引领观众解读奥运会， 随着奥运赛事的步步推进，激烈地体育赛事竞争 “你看比赛，世人在看你”、 “让奥运成为网络文明 带动各媒体的报道也进入到炙热化的阶段 ，不同介质 的里程碑”、 “触摸一个真实可信的中国”、 “刘祥 媒体立足 自身特色，结合其他媒介的特点，各显神通 有权受伤 ，13亿人的期望不该由一个人抗 ”等等， 地全景式、多层面、多角度地展现着奥运会的风貌。 《南方周末》的 “北京奥运给世界留下什么?”、 所有这些报道方式中，媒体评论和互动是此次奥运传 “外媒：北京欢迎你报道”等等。对于奥运的解读不 播的一大亮点，在传播奥林匹克精神内涵、营建国人 只停留在表面的消息速递、赛事直播，对于如何引导 大国心态发挥着巨大的引导作用。 整个氛围，媒体评论在纵深度做了一系列的剖析。 一 、 奥运报道中媒体评论和互动的全面开花 2、互动牌助阵时效传播 1、评论增色奥运报道 注重与大众的双向互动是大众媒体改善传播效 毋庸讳言，关于奥运会众多报道方式和手段中， 果的重要途径，在奥运报道中，各大媒体都针对奥运 媒体评论是其中最具特色和闪光点的方式之一，也是 的特色和特点开办了一系列的互动栏 目和版块。例如 各大媒体广泛采用的手段之一。 《人民日报》的 “人 在人民网开办的互动栏 目 “为奥运加油”、 “爱我中 民时评”、人民网的 “奥运时评”、中央电视台每 日 华，祝福奥运”，特别是赛事开始后，当有动容场面 晚转播结束后的 “全景奥运”中的深度报道、 《南方 不断出现的时候所推出的 “我对他说”栏 目等吸引 周末》也在推出的奥运专题中发表 诸多奥运评论。 了大量网友的参与和留言，人民网又根据留言编辑成 无论是主流媒体还是非主流媒体都积极利用评论的方 文，比如 《网友暖语安慰杜丽：我相信你尽力了，孩 式来诠释着奥运的报道方式，一时间关于奥运的评论 子》、 《对杜丽说：振作，你也是国人宝贝》、 《网 文章全面开花，并在整个社会的舆论氛围中绽放异 友热赞中国队首金：要抱抱 好姑娘陈燮霞 》、 《对 彩，发挥着巨大的作用。与往届奥运报道不同，我国 庞伟说：我为你骄傲，加油!》、 对《龙清泉说：为 媒体在此次奥运报道和聚焦的层面更具丰富性。除了