女性消费，我消费我做主.pdfVIP

调 童 报 告 女性消费一我消费我做主 杨 字 “如今 80％的商品被女人购买，现代经济在很大程度 管理权都主要集中在妻子手上。在丈夫收入高于妻子的 上依赖于女人对产品和服务的消费。”著名女权主义者杰 家庭中，89．2％的妻子掌管日常支出，在妻子收入高于丈 曼 ·格里尔在其 《完整的女人》(TheWholewoman)一书中 夫的家庭中，86％的妻子负责日常支出管理。 这样评价女性对消费的；中击。这位被 《时代》杂志形容为 图 1 家庭成员收支构成对 比 “连男人都会喜欢的女权主义者”也看到了问题的另一 蓉 收入 一支出 面—— “女人并不仅仅满足于当前消费带来的愉悦”。女 性的性格特征以及女性在家庭中的角色 ，决定了女性在 10％ 妻子多 翳 l s％ 消费者中是以先驱者的姿态存在的。 零点调查指标数据联合发布的 ((2007年中国城市 69％ 丈夫多 l24％ 女性及家庭消费行为研究》结果表明：虽然在多数中国家 庭中，男性收入高于女性，但女性在消费支出方面拥有更 19％ 纛 一样多 l 7％ 大的发言权。在传统的化妆品、服装等领域 ，长期以来是 由女性消费者所主导。而原本以男性为主导的房屋 、汽车 3％ i说不清，拒答I s％ 市场，有着越来越多的女性消费者加入其中。 此次调查是采用多阶段随机抽样方式，针对北京、上 本 图及 以下各 图资料均来源于：零点调查与指标 网 海 、广州、哈尔滨 、成都、西安、绍兴、新乡、曲靖 9个城市， 站共 同发布的 (20O7中国城市女性及家庭消费行为研 547名 1860岁的普通女性居民进行的入户调查。数据结 究报 告》。 果已根据各地实际人口规模加权处理，在 95％置信度下 本次调查抽样误差为-s-2．85％。 女性在房屋、汽车市场的地位有所上升 女性是家庭消费支出的主导者 在传统的化妆品、服装等领域，长期以来是由女性消 费者所主导。在选择购买这些家庭日常用品时，女性与生 在一般情况下，女性在家庭生活用品消费中既是消 俱来的细致和多方面比较的能力，使得她们在消费B~,LL 费行为的决策者、执行者和影响者，同时又是使用者。她 男性更具有优势。 们在家庭购买中扮演着重要的角色。 本次研究发现，原本以男性为主导的房屋、汽车市场， 本次调查数据显示，在69％的城市家庭中，丈夫收入 有着越来越多的女性消费者加入其中。数据显示，23．8％ 高于妻子；但是，在58．3％的家庭中，每月通过妻子之手花 的女性享有家庭房产证的署名权 (其中，女性独自署名 出去的钱比丈夫更多。 18．5％。夫妻共同署名5．3％)；在拥有汽车的家庭中，有两 调查还发现 ，城市家庭中，家庭 日常支出主要由女性 成以上(20．6％)的妻子享有汽车登记证的署名权。 掌管，并且，无论家庭中丈夫和妻子的收入谁更高，这一 11·2008_市场研究 房产证署名权 汽车登记证署名权 夫妻共 同拥有