浅析电子商务中企业网上营销方式.pdfVIP

Ana1ysis0fE—cOmmerceBusiness0nlineMarketing 卜莹雪 张郁萍 BuYingxue ZhangYuping (江西经济管理干部学院，江西 南昌 33ooo1) (JiangxiVocationa1co1legeofEc0n。micAdministratars，JiangxiNanchang33O001) 摘 要：随着网络和电子商务应用的普及以及企业网络意识的不断增强，网络营销对企业的经营战略所产生的影响将越 来越大，也为我国广大企业的发展壮大提供 了良好的机会。但是由于受传统营销模式的影响和对电子商务中网络营销方式的 不了解，许多企业对于网络营销的运用还停 留在十分浅显的位置。本文将就企业如何高效地运用网络营销方式做了详细的介 绍。 关键词：电子商务网络营销：企业营销：网络营销方式 中图分类号：F272．3 文献标识码：A 文章编号：1671—4792一(2O08)9一O147一O2 “网络营销”是建立在互联网基础上，借助网络特性来实 告的效果进行评价，节 目收视率等一些数据对于了解广告效 现一定营销 目的的手段。它是相对于传统营销而提出的一个 果而言只是一种猜测。而互联网可以通过一系列的软件应 新的概念，是一种新的营销方式，也是电子商务的一个重要 用，反馈更多的信息给商家。(3)网络营销成本较传统方式便 环节。 宜，而且形式更丰富和个性化。如：可将文字、声音、图片、动 在电子商务发展的起始阶段，许多企业组织都是通过建 画集为一体，面向特定群体或个体进行互动式交流等。由此 立介绍他们产品和服务的宣传网站来开始网络营销过程的。 说明现代企业应将网络营销视为企业整体营销战略的一个 通过改进与发展，现在的网络营销是公司网站与在线促销技 重要的组成部分。 术的结合体，通过这些技术获得新的客户和向原有客户提供 2 网络营销方式 服务，从而建立良好的客户关系。 2．1企业门户网站 1开展网络营销原因 企业网站是企业架构在互联网上的一个门户，是企业网 “酒香不怕巷子深”的观点在现在 日趋激烈的商业竞争 络营销活动的重要组成部分。 中是不现实的。对于众多的商家来说，更多的顾客了解公司 在企业网页上输入企业需要向消费者宣传的信息，这是 的产品就意味着企业将获得更多的利润。而互联网所带来的 进行网络营销的基础。由于企业网站容量不受限制，产品资 浅析电子商务中企业网上营销方式 讯、图片……企业任何想要给客户的资料都可以放在企业网 希望就是，网络具备了一种能够将个人电脑变成每位居民的 广告亭的潜力。 站内。同时，作为企业文化延伸的方式，企业也可以通过企业 在我国，互联网营销的费用呈逐年增长趋势。据统计 网站，向员工和客户灌输企业的经营理念，打造企业形象。 2Oo7年中国网络广告市场规模达 lo6．1亿元人民币，并预 企业还可以通过门户网站为客户、采购商、供应商等提 测到2O11年，中国网络广告市场规模将达到37O亿元人民 供他们所需要的服务，并可以和他们取得沟通，及时得知客 币(((20o7年中国网络广告市场份额报止))，iresearch)。虽 户的需求，开展有特色的网络促销活动为客户提供更切合的 然，并没有 比传统广告主要媒体(电视、报纸、杂志、广播)的 服务。 费用高，但从其高速增长的情况可以看出越来越多的企业正 建设企业网站不需要花费大量的人力和物力，还可分担 在使用网络营销。 部份人力劳动，节省市场开发与销售、客