_南方都市报_主流化转型透视.pdfVIP

·本刊特稿· 新闻知识（2008.09） 罗以澄 陈亚旭 《南方都市报》（下称《南都》）十年创业，从 度，以配合硬新闻的内容，如今这已成为《南都》打 当初一张16个版、发行两三万份的小报，成长为今天 造主流媒体形象的杀手锏。 覆盖珠江三角洲、日均超120版、广告额近20个亿、 看重“大民生”报道，在民生中挖掘重大主题，也 发行量160万份的市场主流型大报。《南都》的成功 是《南都》办报理念转变的重要举措。为防止“民生” 秘诀何在？这报业神话是如何创造的？考察《南都》 新闻的肤浅，他们强调报道的切入口，小中见大，寓深 成长过程，发现其间经历了六大转变： 意于凡事之中。他们注意在采访作风上下功夫，深入基 一、办报理念的转变 层、深入生活，贴近受众，搜寻热点深入调查，以求挖 鉴于“都市类报纸”同质化竞争的惨烈现状， 出具有独家、原创的“大民生”新闻素材。 《南都》创办之初便开始探索差异化发展之路，实施 二、报纸口号的转变 “主流化转型”办报理念的战略转变。十年来，该报 十年来，口号在《南都》被运用的淋漓尽致，把 坚持追求以高质量的主流新闻和深度报道铸造高品 创刊之日至今口号的演变列举出来，从中可以清楚地 位的大报风范，主张立足于对重大社会现象的理性阐 看到《南都》的发展及向主流媒体转变的历史轨迹。 释，对新出台的法规政策的权威解读，对社会和经济 “南方都市 现象的专业化描述，为受众提供更具见地，更有价值 报，看了都说好”，这是1997年创办之初的口号。这 的信息精品。 一口号表现了《南都》的稚嫩和质朴，尽显草创阶段 《南都》这一办报理念的战略转变，重点放在 对可读性的追求，《南都》为了在办报方法上有别于 解决传者的观念立场问题上。《南都》所确立的主流 机关报，要尽快吸引读者打开市场。当时的独家新 媒体的立场，注重媒体应承担的社会责任，避免哗众 闻，像某工厂老板要求职工打死50只苍蝇才能领工 取宠；面对众多的新闻事件能够冷静、客观地审时度 ① 资；如详尽报道英国戴安娜王妃遇难的事件； 还有 势，既反映社会深层问题，又不激化社会矛盾，重在 系列报道《变性丽人的情爱悲歌》等，其间的猎奇色 解决问题。 彩不需讳言。② 《南都》这一战略转变，并不意味着要减少社会 “大众的声音”是《南都》1998年的口号。这 新闻的报道量，放弃“都市类报纸”的传统法宝，更 一口号反映了《南都》开始自觉寻求市场定位，显示 不是指简单克隆传统党报惯有的报道模式。而是努力 面向大众的特点。当年三月，《南都》推出了一组揭 寻求主流和新锐的平衡：既有传统都市报贴近受众、 露不法分子用下水道的泔水提炼泔水油供应食肆的报 注重服务的特色，又能正确把握舆论导向；既重视社 ③ 道，引起强烈反响。 在六、七月间，《南都》在 会新闻的报道，又注重时政、财经等新闻的报道；既 国内日报中率先打造《世界杯特刊》，初显其敏锐的 体现稳重大气的风格，又具有尖锐犀利的特点。《南