_播出季_参照下的国内电视生产_消费模式衍_省略_丑女无敌_看美剧_按季制播_的.pdfVIP

推进创新理论 探索创新实践 DONGNAN CHUANBO 主题专栏 ——— 产业研究 “播出季”参照下的国内电视生产、 消费模式衍变 ———从《丑女无敌》看美剧“按季制播”的商业逻辑实践 罗 昶 （中国传媒大学电视与新闻学院 北京 100024） 《丑女无敌》 的高收视率折射出的是 国产电视剧生产和消费模式的创新实 践，其背后延伸着近年来美剧 “播出季” 在中国的本土化衍变轨迹。 摘 要：从经济学的角度看，电视剧制播模式实质上是电 视剧生产与消费关系的建构方式。中美两国电视剧制播方式差 异性的背后有着文化、历史、收视习惯等多方面原因，但市场经 济格局下相同的商业逻辑也让中国电视对美国制播模式的观 照有了基准参照系。本文正是在这样的视阈中，结合国产电视 剧《丑女无敌》的创新性实践，分析近年来中国电视的制作与播 出在“美国方式”启示下进行一系列尝试的衍变逻辑。 关键词：电视剧 制播模式 播出季 商业逻辑 网络传播 导 论 一部被网友称作“山寨剧”的本土电视剧，在一片“恶俗”、“雷人”、“翻版美剧”、“缺乏对观众的敬意”的争议 声中，收视率却接连飘红———湖南卫视与响巢国际联手制作的《丑女无敌》2008年9月底开播后就连续多日在 4～23岁观众中收视份额排名同时段第一，10月底第一季最后一集的收视率甚至达到9.3，“成为四年来湖南卫 ① 视最高收视率” 。《丑女无敌》的高收视率折射出的是国产电视剧生产和消费模式的创新实践，其背后延伸着近 年来美剧“播出季”在中国的本土化衍变轨迹。 从经济学的角度看，电视剧制播模式实质上是电视剧生产与消费关系的建构方式。在市场经济格局下，制播 模式衍变的背后，除了体制背景、政策环境等因素的影响外，最重要的动因仍在于在竞争性经济生产活动中生产 关系市场化调整与生产要素的合理化配置。在中美两国不同的电视剧制播模式发展历史轨迹中，虽然由于技术 因素的影响都经历了从现场直播到录播的转变，但今天两国的电视剧制播方式还是有很大的不同的。最显著的 区别就在于中国的电视剧一般都是封闭式结构，全部拍摄完成后再连续播出，每天播出一集甚至多集；而美国电 视剧（为对比叙述方便，本文所论及的美国电视剧指美国剧情类系列剧）则是采用边拍边播的制播方式，一般是 以“季”（season）为单位来拍摄，一周播出一集，每年播出一季，收视反馈良好的电视剧可拍摄很多季，剧情多为 开放式、多线索结构。中美电视剧在制播方式上差异性的背后有着历史成因、收视习惯等多方面的原因，但市场 经济格局下相同的商业逻辑也让中国电视对美国制播模式的观照有了基准参照系。正是在这样的视阈中，近年 来中国电视的制作与播出在“美国方式”启示下作了一系列有效的创新性尝试。 一、“按季制播”的美国历史脉络 “季”是美国许多电视节目“制作—销售—播出”的单位。美国的电视剧一般是以季为单位拍摄的，一季通常 是22到24集；而播出也是按季播出，每周一集。制作方一般先拍摄6到9集，剩下的