浅析时尚杂志的文化特征.pdfVIP

第21卷 第1期 山西青年管理干部学院学报 Vo1．21 No．1 2008年2月 Journal of Shanxi College for Youth Administrators Feb．．20o8 【社会·文化】 浅析时尚杂 志的 文化特征 樊艳丽 (新疆大学新闻与传播学院，新疆乌鲁木齐830046) 摘 要：目前，时尚杂志在中国市场的发展态势令人看好。随着发行量的增长，时尚杂志不仅占领了我国杂志广告市场 的主导地位，而且影响力也日趋增大，所以它所传达的文化现象不容我们忽视。通过从社会学、文化学的视角对时尚杂 志的种种文化特征进行分析，我们认识到这一文化文本的丰富性、复杂性。 关键词：时尚杂志；文化；特征 中图分类号：G237．5 文献标识码：A 文章编号：11308—8997(2008)01—0095—03 20世纪8O年代创办的一批服饰类杂志，可视为改 会转型期间，人们工作压力大，生活节奏快，很难有专 革开放后中国时尚类杂志的先驱。目前时尚杂志在我 门时间来阅读叙事宏大的著作。在劳累之余，人们更 国期刊市场中的影响力已不容忽视，《时尚》、《世界时 需要休闲，需要享受时尚生活，需要占有轻松与快意。 装之苑》、《瑞丽》等已成为国内标志性的品牌杂志。据 可以说，时尚杂志满足了人们休闲时的阅读需求。时 统计，女性时尚类杂志的发行量位居杂志的第二位，占 尚使人们感到生活的意义不是某种严肃理性的象征， 杂志总销售额的16％_l J。时尚杂志在竞争激烈的大 而是自身欲望所确立的价值体现。人们购买时尚杂志 众传媒市场上，正成为引导人们生活方式和转变人们 不是为了求知，也不是为了解惑，而是一种视觉上的满 观念的强大力量。时尚杂志在中国的出现并蓬勃发 足和心理上的放松。 展，不仅仅是一种商业现象，还是一种重要的文化现 尽管时尚杂志宣扬自己是为“目前快速扩展的白 象。时尚杂志在其倡导的现代性、先锋性、品味性的背 领阶层打开一个全新的窗口”，并且以消费品的身份来 后蕴涵着多重文化意义。要想揭去时尚杂志的神秘面 抬高自己的杂志地位，但它的大众性、娱乐性的特征表 纱，就有必要对其文化特征进行分析。 明，它确实是一种大众文化，只不过被精心包装而已。 一 、 时尚杂志是一种大众文化 二、时尚杂志传播流行文化 大众文化是“在当代大众社会中，以文化工业为赢 中国经济的发展刺激了流行文化的兴起，为时尚 利目的的批量生产，以大众传媒为手段，旨在使普通大 杂志提供了生存土壤。反过来，人们纷纷对时尚杂志 众获得日常感性愉悦的文化商品”_2 J。法兰克福派也 所展示的时尚标准与偶像进行模仿，又促成流行文化 认为，大众文化是借助大众传媒而流行于大众之中的 的传播。 通俗文化，操纵着社会大众的思想和心理。 杂志用文字来描述某件衣服，不过是在传达某种 时尚杂志的形式和内容符合大众口味。它形式华 信息，其内容就是“流行”。 丽，图文并茂，富有可读性和趣味性；它叙事讲究短、 时装描述的功能不仅在于提供一种复制现实的样 平、快，行文有如抒情散文般优美，并采取消解主流文 式，而且还能把服装当做一种意义去传播。同时还有 化的态度；它主题词式的标题使阅读非常省力。在社 非常重要的一点，就是对现代人的意识和行为产生重 收稿日期：2007一l1—28 作者简介：樊艳丽(1978一)，女，山西新绛人，新疆大学新闻与传播学院2OO6级新闻学专业硕士