第11章有市场势力的定价 郑炳.pptVIP

　 图11-3 只有一个消费者的两部收费 　 （2）两个消费者 设有两个不同的消费者（或者两组相同的消费者），厂商只能定一个入门价和一个使用价，为了实现利润最大化，厂商应该将使用费定得高于边际成本，并将入门费定在等于需求较小的消费者仍然有消费者剩余的那一点。  图11-4 两个消费者的两部收费 如图11-4所示，利润最大化的使用费大于边际成本，入门费T*等于需求较小消费者的消费者剩余，结果利润为： 　 （3）许多消费者 原则上，可以先从一个项目售价P出发，然后找出最优入门费T，再估计相应利润，最后再改变价格P，算出相应入门费以及新的利润水平。反复使用这种方法，就可以逼近最优的两部收费。 【例11.3】为什么有些厂商要采取两部收费制？（请简要说明理由）[厦门大学2005研] 答：两部收费制是指根据固定成本和边际成本，将价格分为两部分：一部分反映基础设施投入的固定费用，另一部分反映单位价格，就是每提供一个产品或服务的边际费用。两部收费制要求消费者为购买一种产品预先支付一定费用，然后消费者再为他们希望消费的每单位产品支付一个额外的费用。有些厂商在定价上采取两部收费制的理由主要有：  （1）厂商所经营的行业具有垄断性 如果厂商