(旅游景区规划与开发）第五章第二节旅游景区营销规划.ppt

课堂活动：谈谈您家乡的旅游宣传口号 在课堂中，由学生自由发挥，向全班同学介绍自己家乡旅游业的旅游宣传主打口号，并简要介绍该口号背后包含的内涵，最后谈谈您对这一口号的看法，它是否能够把您家乡的魅力展现出来。 案例分析 波诺玛（Bonoma）在研究了16个组织的实施问题后，指出了四个可能影响营销计划有效实施的领域：认识及诊断问题的技巧；评估问题所在企业阶层的技巧；营销的实施技巧；评估实施成果的技巧。 1、诊断技巧。 当营销计划为达到预期目的时，策略与实施两者间密切的相关会使问题的诊断愈加困难。此时需要判断是营销策略问题还是执行的问题，并做出决策是否对问题采取行动。 五、旅游景区营销实施 5 2、评估问题所在企业阶层的技巧。 营销问题在企业的任一管理层或执行层都可能出现。第一种营销功能的层次是执行营销任务的必需者——推销、授权、广告、新产品规划、渠道等。第二种为营销方案的层次，即如何将各营销功能有效的整合成整体的活动。第三种实施的层次与营销政策有关，此时管理者关切那些能指引营销行动者了解组织在行销上所代表之意义。 3、营销的实施技巧。 为达成有效的方案实施，我们在企业的各个“层次”（功能、方案、政策）组合中寻找有效的技巧。这些技巧有四点，即配置、监控、组织和互动。 4、评估实施成果的技巧。 在市场上表现良好并不一定是良好的实施结果，我们必