从产业规划到产业咨询：产业研究的市场化趋势研究.pdfVIP

从产业规划到产业咨询：产业研究的市场化趋势研究 1. 房磊（1968-），男，信阳市城乡规划设计院，河南信阳，464000 2. 马海（1967-），男，信阳市城乡规划设计院，河南信阳，464000 3. 王翠（1988-），女，北京北达城乡规划设计研究院，北京，100190 4. 李成（1982-），男，北京北达城乡规划设计研究院，北京，10019 【摘要】产业规划在促进产业选择、产业聚集，促进地方和区域的经济社会发展方面发挥着愈来愈重大的 作用。通过产业规划系统和科学的营销组合策略研究，分析产业规划市场的快速发展。本文在系统分析产 业规划的产品特点、客户购买行为、规模及行业竞争分析的基础上，结合市场营销、服务营销及市场细分 等理论，研究产业规划 “至下而上”的另一个层面。 【关键词】 中图分类号：C29 文献标识码：A 文章编号： 1、引言 改革开放30年以来，我国的工业化和城市化进程发展迅猛，在未来的20年，工业化和 信息化将是我国经济发展的主旋律。在新的发展时期，我国面临着各地区的资源、环境承载 能力差异较大，产业发展基础、产业集疏形态和产业空间组织方式等不同，需要从不同的空 间尺度出发，研究不同类型区域产业发展的因素、格局、模式和空间结构的演化过程和规律， 促进经济增长方式转型和产业结构的优化和升级。 在市场经济条件下，既要发挥市场经济对产业发展和布局的作用，又要加强产业规划对 产业发展和布局的引导和调控作用，促进我国产业聚集带、产业聚集区、产业聚集点等不同 [1] 层次区域经济载体的形成和发展，从而带动我国经济持续快速发展 。随着“调结构、转方 式、保增长”的宏观经济调控的客观需要及相关产业政策的密集颁布，产业规划行业迎来了 前所未有的发展机遇和市场空间。 市场营销学于上世纪产生于美国。20世纪80年代，美国市场营销协会（AMA）从管理 角度给出市场营销（Marketing）的定义：营销是一个过程，它对商品、服务和创意的概念 [2] 构造、定价、促销和分销进行计划和执行，以创造满足个人和组织的目标的交换 。 目前，我国产业规划鲜有完整的市场研究体系，更无系统的市场实践理论。其主要的原 因一方面与产业规划编制行业的市场化程度较低有很大的关系，另一方面与产业规划属于咨 询服务的属性有关。 2、产业规划的市场环境分析 2.1产业规划产品分析 产业规划，是指综合运用各种理论分析工具，从当地实际状况出发，充分考虑国际国内 及区域经济发展态势，对当地产业发展的定位、产业体系、产业结构、产业链、空间布局、 [3] 经济社会环境影响、产业实施策略等做的科学计划 。 产业规划的主要内容通常包括产业发展现状和特征、产业发展的定位和目标、产业发展 的方向和发展重点规划、产业空间规划、产业发展和规划的支撑条件建设、产业发展政策措 [4] 施等方面 。一个地区经济发展，其核心是产业，要解决做什么、为什么、怎么做三个问题。 产业规划服务领域包括下面三个方面：区域产业规划、专项产业规划及产业园区规划等。 1、区域产业规划：在明确区域整体战略基础上，对区域产业结构调整、产业发展布局 进行整体布局和规划，同时注重协调好土地开发、生态保护、民生问题、基础设施建设等各 方面关系； 2、专项产业规划：在明确区域产业规划的前提下，为主导产业、跟随产业和支撑产业 的发展进行详细规划，理清产业的发展次序，解决产业聚集的关键问题，形成产业集群所必 须的产业生态圈； 3、产业园区规划：在明确区域产业规划的前提下，为主导产业、跟随产业和支撑产业 的发展规划若干专业的产业园区。 2.2.1产业规划产品构成 一般而言，产品包含三个层次：核心产品、形式产品和附加产品。结合产业规划的产品 特性，其产品构成具体表现如下： （1）核心产品，是指产品能为消费者提供的最基本、最主要的功能和用途。对于产业 规划编制单位来说，其核心产品就是无形的专业知识服务。对于客户而言，他们需要的是具 有先进的产业规划理念、广阔的视野，积极营造和发展具有地区优势的核心产业体系，