关于娱乐明星“微公益”的探讨——以姚晨的微博为例.pdfVIP

N烈JI，Hnri7AnhHn．11www．shenashiweive．0R7 依宁东北师范大学文学院，吉林长春130024 【摘要】娱乐明星是当前中国社会转型背景下的一群极具社会影响力的特殊群体，他们在社会中扮演着意见领袖、时尚 导向、文娱先锋和议程设置者等角色，尤其是在重大事件中，明星群体往往能在起到普通人力所不及的巨大作用。近年来， 明星群体普遍表现出了高尚的情怀，通过各种公益活动和行为传达自己的爱心，而发微博号召帮助和传递爱心，对明星来说 是最容易，也是最接地气的公益宣传方式。新浪微博是目前最受欢迎、影响面最为广大的微博之一，姚晨是新浪微博上粉丝 数第一的娱乐明星，其“微公益”行为较具代表性，因此本文从姚晨微博公益行为入手，从明星“微公益”的类型、来源和 特征几个方面展开，对明星的“微公益”行为进行探讨。 【关键词】新浪微博；微公益；娱乐明星 【中图分类号】G2 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4309(2013)o卜0087—1．5 关于娱乐明星“微公益的探讨 ——以姚晨的微博为例 近年来，全球环境恶劣之态凸显，气候和生态变化给人类 知名度，是新浪微博上粉丝量最多的博主，同时她还是热衷公 带来许多灾难和困扰，另外．由于我国尚处于社会主义初级阶 益事业的慈善大使，2012年度十大影人公益行动名单于2013 段，在探索中也遇到各种各样的社会问题，如医疗资源的匮 年1月12日出炉，姚晨探访埃塞俄比亚难民营慰问难民行动 乏、社会保障制度尚不完善和教育不公等问题，这些问题是全 榜上有名，微博是其做公益事业的一个重要平台，因此姚晨的 人类所面临的共同难题，需要每个人的参与和贡献。娱乐明星 “微公益”活动较具代表性。 是微博上较为活跃的群体之一，他们所发布的信息涉及到许多 (一)公益微博类型 领域，从活动宣传到公共关系，微博已经成为他们与粉丝沟通 大体而言，我们可以将姚晨所发布的公益性微博分为以下 的桥梁，展示形象的窗口，发布信息的平台，与人互动的T 3大类，9个小类，如图所示。 具。通过关注多个明星的微博，我们也会清楚的意识到，明星 表姚晨的公益性微博分类 群体不仅仅只是关注商业票房和娱乐活动，公益事业也是其重 倡导类 求助类 关爱类 视的领域。 为灾难受害人祈 寻人 提醒重大自然灾害 根据2012年7月19日中国互联网络信息中心发布的《第 福、致哀 帮助宣传滞销产品 的信息 30次中国互联网络发展状况统计报告》，截止今年上半年，我 支持公益活动 号召捐助病患 倡导环保 号召捐献扶持 倡导关爱特殊群体 国微博用户数达到2．74亿，微博作为一种新兴媒介，较传统 媒介更具交互性，自媒体特征明显，每个人都信息的发布者、 值得一提的是，姚晨表现m了对儿童成长的特殊关注．对 传播者和接受者。然而论及辐射力和信息主动权，毫无疑问， 于前段时间频发的儿童受虐事件中，姚晨有时同一天连发三条 那些粉丝量巨大的知名人十往往具有较高影响，其中明星群体 微博，在长春婴儿随车被盗事件中，作为母亲的她在微博上积 作为一股不可忽视的信息力量，在微博上的公益宣传值得重视 极传递爱心，同时，姚晨对于奶粉和贩卖儿童问题也表现出极 和探讨。 大关注，她曾多次发微博提议和催促事件的解决。 (二)公益微博来源 一、明星的“微公益”情况及相关讨论 从姚晨的