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程序化+数字化=
=
广告营销新趋势
悠易互通
2016年1月
01 程序化的趋势
内容 02 媒介的数字化
03 多屏互动的未来
04 附录：悠易互通简介
程序化的比例和市场份额迅速增长
2013-2017年中国程序化购买市场规模（单位：亿元）
301.1
300
200 188.3
108.3
100
51.6
16.3
0
2013 2014 2015 2016 （E ） 2017 （E ）
【数据来源：iResearch eMarketer 】
程序化（PMP + RTB ）帮助提升媒介价值
提升媒介价值
最热销广告位
CPD按天售卖
PMP ：
媒介按多放量比例的 热销广告位，有优先购买权
20%-30%加收费用 保价，按一定比例保量，PMP模式
优质流量
（PMP、直销 ） 热销广告位
保价保量，媒体直销不能挑选
RTB ：
通过多方激烈竞价
其他剩余流量
帮助媒介提升收益
其余流量 不保价，不保量，RTB模式
（RTB ）
程序化 （PMP + RTB ）的原理
2 DSP ：实时决策的大脑 地域定向
人群定向
时段设定
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