湖南某汽车公司公关活动策划方案定稿.docxVIP

湖南某汽车公司公关活动策划方案策划单位：某汽车公司策划部策划人员：陈慧娟联系方式： 策划时间： 2014.10.27-2015.5.30 目录一、市场分析…………………………………………………………………………3（一）宏观环境及行业分析…………………………………………………………3（二）消费者分析……………………………………………………………………3（三）竞争对手分析…………………………………………………………………3二、公关活动目标……………………………………………………………………3三、公关活动主题……………………………………………………………………3四、公关活动对象……………………………………………………………………4五、公关活动时间地点………………………………………………………………4六、公关项目流程设计………………………………………………………………4（一）前期活动宣传…………………………………………………………………4（二）后续宣传………………………………………………………………………4（三）活动项目………………………………………………………………………4七、媒介宣传…………………………………………………………………………6八、进度安排物料准备………………………………………………………………6九、费用预算…………………………………………………………………………7十、效果评估…………………………………………………………………………8前言（一）活动背景目前中高档轿车竞争激烈，大众PASSAT作为一款科技含量极高的B级车，因为是一款新车，它的先进技术和贴心的装备还没有被大多数人所熟知。大众PASSAT新车品鉴会在营造品牌优势的同时，还要让更多的潜在消费者全面细致的了解PASSAT,从而促进购买，提高销量，迅速占领湖南市场。（二）活动目的1.通过新车品鉴会聚拢潜在客户，提升展厅集客量及销售量。2.打造PASSAT品鉴会的样板活动。3.营造品牌优势，提升湖南经销商展厅的形象。4.加深潜在客户对PASSAT创新科技的认知，扩大品牌声誉。（三）活动内容PASSAT新车秀：香车美女，讲解及影音呈现，艺术表演。消费者体验：互动、游戏、抽奖。一、市场分析（一）宏观环境及行业分析中国人口基数大，消费潜力巨大。中国政府加大宏观调控力度，随着社会经济的不断发展，人们的消费水平也在不断提高，小轿车作为便捷出行的工具和身份的象征越来越受人们的追捧。国家政策上也有扶持高科技产业，鼓励国产汽车品牌的发展。随着中国经济的发展，买房买车成为了一种趋势，消费者在汽车的消费的比重上渐渐上升，小轿车、私家车消费需求越来越大。金融危机过后，国际油价已经出现了大幅回调，我国对成品油价格的控制得到了加强。油价降低对汽车行业很大有好处，目前中国的汽车市场前景十分广阔。（二）消费者分析目前，在经济的拉动下，人均收入不断提高，有钱人越来越多。人们的消费观念也发生了变化，消费者选择轿车的时候，在关注轿车排量外也更注重车型的大小和配置，PASSAT作为一款中高档车，代表了车主的尊贵的身份，因此定价相对较高，这就决定了它更受白领、企业老板、官员、“富二代”的喜爱。（三）竞争对手分析PASSAT的竞争者主要是奥迪、丰田、本田等。奥迪主要是它的性能和品牌比较让广大消费者所熟知，它的品牌效应在国内市场非常好。丰田和本田由于进驻中国市场较早，凭借省油和外观时尚，性价比高等在中国占领了大部分市场。其他像奔驰、现代等品牌由于高知名度、高性能以及价格战等方面存在一定的优势。可见PASSAT在汽车市场上的竞争相当激烈。二、公关活动目标1.集中展示、宣传PAASAT车领驭，通过这次品鉴会对外进行展示和发布，快速提升新车知名度，引导消费者购买产品，提升销量。2.广泛宣传本公司，介绍PASSAT全新技术革新，展示其以领跑审美潮流的外形设计，这是一款秉承对德系血统的坚持以及与中国市场需求相结合的又一革新力作，“这已经不是传统意义上的B级车了”。3.提升销量，迅速占领湖南市场，通过这次品鉴会，让每一位消费者更加了解PASSAT的卖点，准确的向外传播。三、公关活动主题主题：科技前沿，领跑时尚。主题诠释：高新科技决定了车子的高性能、高品质，人性化的设计为您和家人的出行在安全上加了一道保险。领跑审美潮流的外形设计，让您的车型走在时尚尖端，潮、酷随心享！四、公关活动对象1.包括高收入商业白领精英群体、事业有成的企业老板、政府官员、富二代；2.湖南省的各大媒体、电台、网络平台；3.湖南各大经销商、4S店。五、公关活动时间地点活动时间：2014.10.23—10.26PASSAT新车推介会地点：南湖湾大酒店活动地点：和平广场六、公关项目流程设计（一