雷柏VPRO产品广告策划案.doc

编号： 湖南大众传媒职业技术学院 市场营销 专业毕业设计 毕业设计题目：雷柏VPRO游戏系列产品 广告策划案 选 题 分 类： 公关策划 毕 业 生姓名：邓子琪、张 娜、许光达 专业 与 班级： 市场营销1203班 学 号： 201200803004 201200803027 201200803026 指 导 教 师： 童谦益老师 所 属 院 系： 管理学院 2014 年 11 月 20 日   市场分析 （01-08） 宏观及行业分析 企业形象分析 产品分析 消费者分析 主要竞争对手分析 市场分析总结 营销提案 （09-11） 营销目标 推广主题 传播策略 执行提案 （12-19） 雷柏杯真人CS竞技赛 雷柏公益校园行 雷柏V系列产品促销 广告设计 媒介提案 （20-22） 费用预算 （23-24） 附录 （25-28）     广告语 对手优势 对手劣势 罗 技 尽享美妙数字世界 老牌企业，品牌知名度高。 市场份额大，与之合作的电脑厂商较多。 跨国企业，产品质量好。 广告渗透度较低 品牌老龄化 缺乏品牌个性 雷 蛇 始于玩家, 赋予玩家 专攻专业游戏竞技产品，细分市场明确。 与国内多家游戏合作，知名度高。 与玩家互动性较强，美誉度较高 产品价格较高，促销活动较少 广告诉求点不明确 赛 睿 （无） 与顶级职业电子竞技选手们进行合作创新与产品开发，产品质量高。 大量赞助国内外顶尖游戏赛事，消费者忠诚度高 国内广告宣传不足，知名度较低。 2、产品价格较高，促销活动较少 技 嘉 技嘉用心，领导创新 三 年保修，一年保换良品。售后服务好。 国内知名度较高 未开细分市场，产品定位不明确 缺乏品牌个性，消费者忠诚度较低。 1、扩大雷柏V系列品牌知名度，让目标消费群更直观的了解到V系列产品的优势； 2、通过各种推广形式，让雷柏V系列产品在同类产品中脱颖而出进而刺激销售。  媒介排期 活动时间 活动内容 媒介选择 活动目的 8月6日 — 8月26日 雷柏杯真人CS竞技赛 户外广告、网络媒体 吸引消费者注意，宣传品牌理念 9月1日 雷柏公益校园行 电视媒体、纸媒、网络媒体 提升企业社会公益形象，提升品牌美誉度 9月3日 — 9月20日 雷柏产品优惠促销活动 网络媒体 调动消费欲望，刺激消费，提升产品美誉度   影视广告（主要投放网络媒体和电视游戏频道) 玩家在使用雷柏VPRO鼠标产品时，被吸进电脑，化身游戏人物进行战斗。 画面一：室内男生正在使用雷柏VPRO游戏系列产品玩LOL。 画面二：男生使用雷柏鼠标的特写。 画面三：电脑发出强光，将男生吸了进去。 画面四：男生化身游戏英雄盖伦，穿着雷柏标识的铠甲，手持利剑进行战斗。 画面五：男生与游戏内的其他玩家进行厮杀。 画面六：雷柏VPRO标识和广告语“身临·奇境”出现。 玩家身着雷柏盔甲，手持枪械在键盘形状的迷宫中进行战斗。 画面一：一个巨大的键盘形状的迷宫。 画面二：穿着印有雷柏标识的突击队员在迷宫中穿行 画面三：队员遭遇到敌人，开枪 画面四：子弹飞行的特写，子弹上印有雷柏VPRO标识。 画面五：敌人中枪倒地。 画面六：雷柏VPRO标识和广告语“身临·奇境”出现。 平面广告(主要投放户外媒体、网络媒体和纸媒） 一、人物穿着鼠标形态的铠甲，印有雷柏的标识，手持利剑在魔法森林中穿梭。身临·奇境 二、人物穿着印有雷柏表示的战斗服在键盘的沟壑中开火。身临·奇境 目标群体：18-30岁敢于挑战自己的年轻人 活动目的：通过真人CS这种亲身体验型竞技游戏，释放目标群体压力，宣传雷柏产品追求用户体验的品牌内涵，增强“身临·奇境”的品牌联想。 A 新媒体：与本地门户网站和新浪微博鲜城频 道联手（以长沙为例），发布“雷柏杯真人CS 竞技赛征集令”，邀请符合条件的10组队伍到 活动现场参与活动。 B 纸媒：在潇湘晨报，三湘都市报等媒体发布发布 “雷柏杯真人CS竞技赛征集令” C 户外媒体：公交车体广告和候车亭广告发布“雷柏杯真人CS竞技赛征令” 通过团队竞技的方式，真人进行射击体验，并有现场解说对