网络经济时代品牌创建研究.docVIP

湖南财经工业职业技术学院 毕业设计说明书 课题名称 网络经济时代品牌创建研究 学生姓名 伍姣 学生学号 3031230104 所属系部 经济贸易系 所学专业 工商企业管理 所在班级 12工商1班 指导老师 谢 俊 明 起止时间 2014-9-15 ——2015-5-30 目 ????录 一、网络经济中品牌创建的意义 2 二、网络经济现状，网络经济中品牌所面临的挑战 3 三、网络经济中创建品牌的途径 4 （一）建立网络品牌是企业发展网络经济的重要途径 4 （二）建立品牌网站 5 （三）虚拟社区为品牌塑造提供了崭新而有效的途径 5 四、结论 6 参考文献： 7 网络经济时代品牌创建研究 摘要：随着信息技术的高速发展与互联网时代的到来，网络经济中的品牌建设面临了严峻的考验。本文对网络经济的现状，网络经济中品牌创建所面临的挑战及网络经济中品牌创建的途径进行了研究与探讨 。 关键词：网络经济 创建 途径 品牌 一、网络经济中品牌创建的意义 企业的品牌建设是一项长远且需要坚持的任务。品牌作为一个企业无形的资产，是一个企业立足社会的根本。是企业提高业绩的保证，是企业文化的衍生。随着科技的发展与网络信息时代的到来，网络经济伴随着网络信息的的飞速发展也在发展着，因此，研究网络经济中品牌创建具有重要意义。 二、网络经济现状，网络经济中品牌所面临的挑战 随着科学技术的进步，互联网已经进入一个趋于稳定的状态。网民数量也随之急于上升，这给网络经济的发展提供了良好的发展条件。据调查，国外70%的企业和个人都利用互联网做推广宣传，但在中国，利用互联网进行企业网络营销推广的三成不到，这对于准备利用网络平台做推广宣传的企业是一个良好的机会，同时也为企业加强开展企业品牌的宣传提供了一个良好的平台。企业如果想要建立自己的品牌，就必须加大宣传力度，如果只在传统经营模式上投入大量的资金去进行宣传，对中小企业来说与大企业相比，毫无疑问会在资金和资源方面受到限制，而在网络上宣传比传统模式宣传的成本要低得许多，对小企业来说完全负担得起，在同等投资上，小型企业在互联网的宣传推广覆盖面要比传统方式大得多，而且网络信息传播速度快，对企业品牌创建能够起到相当之大的作用，网络宣传可以与线下企业的品牌宣传的活动相结合，从而进一步宣传和巩固品牌效应。在当代，网络已经成为人们日常生活中不可缺少的一部分，渗透到人们生活的方方面面。品牌的创建需要靠企业长期坚持的宣传推广与巩固，只有在消费者的心里建立稳固的地位，才能在市场中占得一定的市场份额，才会在激烈的市场竞争中占有一席之地。广告的泛滥使得广告在消费者心里产生抵触情绪，但是人脑的复杂程度是无法想象的，当人们频繁的接触某个信息的时候，人脑会认定其为有用的信息并不自觉的将其记忆下来，而网络宣传推广在某一种程度上也利用了人脑的这种功能，当消费者在线下接触企业的产品时，可能当时并不会过于在意，但是当消费者在线上线下同时看到该企业的信息时，不但会记住该信息，而且当消费者久而久之的接触此类信息后，会有认同该企业品牌的心理。这个与人脑自觉记录在脑海中频繁出现的信息一样。网络营销这一模式能够为企业节约宣传成本以及能够加强企业的品牌效应，让企业在消费者心里塑造了一个良好的品牌形象。但良好的品牌形象更依赖于企业坚持不懈，以及持久的宣传推广活动。 当今很多中小型企业想要去创建一个自己的品牌，去占领一个大的市场。而其中所面临的挑战越来越大，竞争也越来越激烈。中国的传统品牌与国际品牌之间的差距在逐步缩小。可站在品牌金字塔上，我们所带动的销售力越来越薄弱。和国际品牌的差距越来明显，究竟是我们投资的不够，还是宣传的手段不够好，还是方式有问题？在我个人看来，从传统营销转型向网络经济，如何去建立品牌是值得思考的问题。网络经济中的品牌建设效率无外乎是两块，一方面是过往十多年传统广告中极度重视的，就是传统广告与消费者之间的沟通策略。另一方面是围绕产品的核心价值在传统渠道商的整合力。在高速发展的网络经济环境下，传播管理越来越复杂，怎样使传播的效率更高，并快速建立品牌效应，值得我们去深思。只有积极的应对挑战，制定与其相对应的策略。采取合适的措施，才能创建属于自己的品牌。 三、网络经济中创建品牌的途径 （一）建立网络品牌是企业发展网络经济的重要途径 网页的制作是网络品牌建立的一部分，它能够从标语、主栏目、弹出广告、副标题、色彩和版面设计来制造特殊的品牌效应。