我国药品广告现状分析与对策.doc

论 文 提 纲1.我国药品广告现状1.1违法和虚假广告泛滥1.2广告风格1.3广告观念2.针对现有状态的对策及建议2.1统一药品广告审批监管部门2.2制定药品广告管理条例2.3加强监督执法队伍建设2.4发挥群众监督管理作用总结 我国药品广告现状分析及对策 13秋药学（专科） 摘要： “广告是企业的化妆师”，广告作为在市场经济中宣传促销的一种手段，为企业打开市场起到了一定的作用。但是药品不同于一般的商品，它的价值在确保群众身体健康这一特定用途上。近年来，伴随激烈的市场竞争，我国的药品广告无论在数量上还是表现形式上，都得到了迅猛发展，药品广告的存在是医药经济发展的客观必然结果。然而虚假、违法广告的大量存在，使公众对药品广告的认同度较低，面对现今广告的文化氛围低，创新性低的现象是的药品广告发展颇为迫切与艰难。 关键词：药品广告 违法广告 认同度 创新性 随着市场经济的发展，药品行业竞争也日益激烈，国内各大药品业都在努力提高企业知名度，打造企业品牌，药品广告成为各药品企业塑造企业形象，促进产品销售的重要手段，不可否认，药品广告在减少而你们选购药品时的盲目性，促进新药推广方面起到一定的积极作用，但现实生活中，人们在享受药品广告带来的方便的同事，还要面对大量违法药品广告所带来的伤害，如何保证信息传播的真实可靠成为了一大有待解决的问题。 1.我国药品广告现状 1.1违法和虚假广告泛滥 2001年9月1-15日，国家食品药品监督管理局（SFDA）对全国各省（区、市）的30家晚报（除甘肃省外）发布的药品广告进行了检查，30家晚报共发布药品广告1318个，违法发布的有957个，违法发布率73%，2002年7月15-31日，又对全国各省（区、市）的这31家晚报进行了一次重点检查，31家晚报共发布药品广告1572个，违法发布率86.16%，国家食品药品监督管理局在2002年1月-9月对全国45家频道、电视台播放的3万多次广告进行监测，发现其中竟有2万多次存在问题，违法率高达62%。而2003年的违法药品电视广告违法率更是高达76%。该局还在2004年6月-8月对全国98份报纸刊登的7315次药品广告进行监测，结果发现其中有6980次存在问题，违法率高达95%。这一违法比例在2003年为84%，在2002年也高达91%。因此，无论从以上SFDA的统计数据还是从百姓对于虚假药品广告的主观心理感受上看，我国目前违法发布药品广告的现象已非常普遍，药品广告市场有待进一步规范。由于制药企业总体发展水平不高、广告经营单位法制意识淡薄以及药品广告审批和监管职能分离等诸多原因,有些制药企业利用政策空隙或者经销商人脉资源创造各种政策便利?,公然在地方电台、电视台及报纸等媒体,散布各种扩大治疗效果或虚构治疗效果的广告,以达到销售药品的目的。就目前的药品广告来看，过分地、不切实际地吹嘘自己产品、夸大治疗效果的虚假宣传十分普遍。消费者使用后未获得广告宣传的效果，自然会降低消费者对广告的信任程度，同时下降的还有消费者的忠诚度。 1.2广告风格 中国观众大多喜欢看西方广告，因为它们往往都很幽默、风趣，接受起来很轻松、惬意。相反，国内的广告则显得有些拘谨、放不开，给人的整体印象是过于凝重。广告很难超越商品本身。比如做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效说出来，对应着广告表现出的疾病症状，试图让观众记住此药的用途，而不是给观众一种视听享受，让他们因为对广告的记忆而对药品产生深刻印象。 1.3广告观念 中国人的处理方法则相当“灵活”。这种“灵活”更多的是一种认识不到位、考虑不周全的“灵活”，是一种自身能力有限、根本无暇顾及其它的“灵活”。因为参与市场的三方（广告客户、广告公司、广告媒介机构）都将广告作为一个赚钱的工具或途径，为了各自的经济利益，不惜以牺牲市场规范为代价。从20世纪90年代初，我国就在一些城市试行广告代理制，到了十多年之后的今天，仍是步履维艰 2.针对现有状态的对策及建议 2.1统一药品广告审批监管部门 改革药品广告监督管理体制，将药品广告的审批权和监管权统一，交由食品药品监督管理局管理。工商行政管理部门作为广告的监管部门，对全国各类广告负责监查，工作量大难以专注于违法药品广告的处理上，并且缺乏医药方面的专业知识，对如何判断违法违规药品广告方面存在困难。药品监督管理部门作为专业化的部门，对药品广告内容和管理上把握更权威、更准确。同时，药品监督管理部门通过药品广告审批建立的审批备案制度，能够对违法药品广告宜传及时做出反应，直接追究药品广告主的责任，从中省去以往由药品监管部门送交