晚间娱乐休闲活动消费特征研究——以杭州为例.pdfVIP

辇s嘏墓攀l辨麓 囊韭经济≮管理 №。S、w．|90 oF ∞萆S措 鳓测AL BUSlN藏SS瓤coN∞豇eS A雌．2洲7 晚间娱乐休闲活动消费特征研究 ——以杭州为例 张静 (．鬻汪工{蓐太学旅游与城事管瑾学院，海落靛残3l∞堪) 摘藤：开展晚闻娱乐休闲活动是延长游客逗留时闸、提高市民生活蟥量的有效手段。本文以 杭州晚间蠼乐休闭活动为样本，通过问卷调查、走访、实地考察等多种方式，韧步摸清杭州市民晚问娱 乐休闲活动的偏好、影响因素、消赞规律、满意度评价等消费特征，针对消费活动中里现的需求特征、 行为待镊和憋势特征，相应提出了罄乎消费观惫、消费并蟪及消费形式等不两层疆鲍对策和建议。秀 爱篾撬熊堍瓣娱幕露}ll活舞，乃麓蘑我罾旅游城市酶晓瓣娱乐豫}霉活囊嚣曩纛一定疆蓥谬援。 关键谰：抗搦；晓闻娱乐休孵活葫；消费蒋征；研究 中嘲分粪号：巧90．8 文献标识码：A 文章编嚼：1000—2154(砌)08一∞74—06 一、研究背景及方法 《一》磁突鹜蒹 随着辩识经济时代的来稿，新投术和其他一些趋势可敬谜人们生命中50％甚至更多的时间用于娱乐椿阕， 大众娱乐休闲时代即将来临…。据美阑宾夕法尼亚州立大学著名的娱乐休闲研究教授杰弗瑞·戈比预测，在稍 后的几年，娱乐体闲的中心地位将会加强，人们的娱乐休闲概念将会发生本质的变化。媛乐休闲产业将在2015 年左右主导世界势务市场，并占世界GDP的一半份额，名副其实地成为世界支柱产业聆】。 杭州有嚣从来代延续至今的深厚矮乐体阕文化积淀，深梭予民众之中的太众体困意识是打造“东方体爝老 都“的整援萋硝，也是一个城枣傣瓣产戴强强晚裁娱乐傣瓣澄旗发曩的瑗实基础。掰史衰弱：姿一个国家或建 基天鸯GDP这劐2跏美元时，轻会就袅遵人体闲消费翦急弱扩张期，A枢将拥有籀囊豹经济实力积辩嚷瓣黼 投人体阏消费婚j。目前，杭州经济总爨居中国省会城市第2彼，副省级城市第3位，巾豳131个大中城市第8 位。2001年，杭州人均国内生产总值接j垃3000美元，是中国最寓裕、消费能力最强、也鼹最具发展潜力的地区之 一。2005年杭州城区人均现金支出1660l元、人均用于休闲消赞的支出在全国名列前茅。因此，收入水平的不 断提高，社会保障体系的日趋完善，为杭州晚间娱乐体闲活动的发展奠定了坚实的物威糕础。 由此，晚闻魏乐休阂活动的丰富毒番将成为抗州新的重要关注点和着杰点。与诧阚时，杭娜通过自身对堍 霆娱乐髂瓣懑漤发篪理凌聂走势静获投辍索，歪在秀我国茭镌旅游城泰攘差螽凄戆嚣凝挺攥一定戆簧鏊效瘦。 收稿日期：黼一01—12 基金项目：2∞6抗州世界休闲博览会研究项目‘杭州市发展都市型晚闸娱乐休用产品研究 作者简介：张静(1975一)，女．陕西渭南^，浙江工商大学旅游学院讲师，浙扛大学管理学院博士研究生，主要从事区域开j跫 与规划研究。 第8期 张静：晚阏娱乐体闲活动捎赞特攮研究 75 (二)调研方法 本次调研安排在2006年l一6月闯进行。采用现场发放同卷、实地采样的方法。问卷发放地点包括杭州市 撼经常出入的解百、抗荫、银泰、连卡佛等各大掰货商场、湖滨路步行搿、武橼广场、吴山广场等为代表的市民体 鹈场掰，墩盈赞美、驽又彩、家乐搐、整纪联华等A藏密集懿超枣点。鍪平谰蓊主疆为晚藏撰幕傣鲷活动，嚣魏 鞫卷发教时闻集中在浚闼∞：∞一22：3。，簸蔼将教谪查者基本镁定在唆阏娱乐嚣阕活囊静箍溺赞群俸当中。奉 次闯卷调查主要围绕梳州市民晚问娱乐体闲活动偏好、影响因素、消费规律、满意度评价等淌赞特征问题进行 设计。随后借助sPss、ExCEL等统计软件，采用频次统计、描述统计以殿多元统计相结合的筑计方法对数据进 行分析。 本次调研共发放市鼹问卷1300份，回收有效问卷126l份，同器麟收有效率为97％。被调整者中，男性占 51．2荡，女性占48。8％，粥女毙铡基本持平，男性略赢子女性；年龄