解说广告设计知.pptVIP

户外平面广告制作材料和工艺 八.热成型工艺（俗称吸塑） 把一定的材料压塑成型，内可置入LED灯或是日光灯 * 户外平面广告制作材料和工艺 九.槽型发光字工艺 * 商业广告的编排设计 * 一.广告的编排设计 1.定义： 就是把广告设计所涉及的各要素，按照形式美规律和视觉流程整合起来的一种视觉传达设计技法。 * 一.广告的编排设计 2.设计程序： （1）设计人员综合各种广告内容以及各个元素， （2）根据广告创意、产品个性和不同的媒体要求，设计出多种草图方案 （3）然后通过手绘、摄影或电脑进行制作设计。 （4）客户认定，制作完成。 * 二 .广告编排设计的视觉流程 1.视觉流程定义： 视知觉对信息感知过程轨迹的集合，是一种空间运动。 2.版面重心 上部大于下部 左侧大于右侧 左上侧是最佳视域，也称为视觉中心 * 二 .广告编排设计的视觉流程 1.直线视觉流程：视线朝一个方向移动，干净利落，视觉效果简单强烈 （1）横向视觉流程 特点：平静 、稳定 * 二 .广告编排设计的视觉流程 （2）竖向视觉流程 特点：直观、坚定 * 二 .广告编排设计的视觉流程 （3）斜向视觉流程 特点:倾斜动态给人以强烈动感 * 二 .广告编排设计的视觉流程 2.环绕视觉流程:指视线沿曲线进行轨迹运动，富有趣味感和韵律美。 弧线型：充满扩张感并具有一定方向性 回旋型：构图具有趣味性，加强了版面的层次和动感 螺旋型：中心自然形成视觉焦点，周围螺旋状扩散的线自然形成视觉焦点，既有方向性又有空间纵深感。 * 二 .广告编排设计的视觉流程 3.中心视觉流程：视线首先从中心开始，然后顺延形象的方向和六度倾向来进行视线运动。 * 二 .广告编排设计的视觉流程 4.导向视觉流程：通过某种诱导元素，主动引导视线向一定方向或沿一定轨迹运动，把版面的各元素串联起来，形成有机整体。 ·文字导向 ·动态导向 ·手势导向 ·视线导向 ·箭头导向 * 二 .广告编排设计的视觉流程 5.散点视觉流程：各元素自由分散 特点:感性，自由，轻松，活泼，散漫，趣味，无拘无束 * 三.广告编排设计的常用构图 1.水平式构图 有安静，平稳感。局部对比和错落使画面静中有动 * 三.广告编排设计的常用构图 2.垂直式构图 安定感，崇高感，视线上下流动，排列时可加节奏感和动感 * 三.广告编排设计的常用构图 3.倾斜构图 图形或文字向某个方向倾斜，体现生动，活跃和不稳定感。 * 三.广告编排设计的常用构图 4.交叉式构图 * 三.广告编排设计的常用构图 5.对称式构图：以一条中轴线呈上下左右或倾斜方向作对称排列。 特点：庄重，正规，安静，平和 * 三.广告编排设计的常用构图 6.圆心构图 形式感强，视觉集中饱满 * 三.广告编排设计的常用构图 7.流线式构图 特现：流畅，自然 * 三.广告编排设计的常用构图 8.散点式构图 在秩序感和和谐统一中作不规则 的散点布置和自由排列，以获得轻松自如的视觉效果。 * 三.广告编排设计的常用构图 9.并列重复式构图 图形的排列 特点：节奏感和序列性 * 三.广告编排设计的常用构图 10.空白式构图 图形或文字安排在版面的某一点上，周围留出大面积空白，使图形文字集中、紧凑、醒目 * 三.广告编排设计的常用构图 11.指向式构图 画面构图通过组合方式或以箭头、手指、图形等 形成一定的指向形，以强调广告的主体要素。 * 户外广告设计 * 户外广告的概念与种类 * ·户外广告的概念与种类 一.定义 户外广告指在户外露天和公共场所，针对流动对象提供可持续、不间断的视觉信息传播，借以实现广告主和广告对象之间信息传播的媒介。 英文名为OUT DOOR 简称OD广告。 * ·户外广告的概念与种类 根据表现形式的不同分为： 1.平面类 ·路牌广告 * ·户外广告的概念与种类 根据表现形式的不同分为： 1.平面类 ·条幅广告 * ·户外广告的概念与种类 ·墙体广告 * ·户外广告的概念与种类 2.立体类 ·霓虹灯 ·广告柱 * ·户外广告的概念与种类 2.立体类 ·广告塔 * ·户外广告的概念与种类 2.立体类 ·灯箱广告 * ·户外广告的概念与种类 2.立体类