浅谈娱乐脱口秀节目的策划与创意——以湖南卫视《天天向上》为例.pdfVIP

影视与传媒 浅谈娱乐脱口秀节目的策划与创意 ——以湖南卫视《天天向上》为例 李琴 (四川大学文学与新闻学院广播影视文艺学硕士610064) 娱乐脱口秀是介于谈话节目与娱乐综艺节目之间的一种新 学园”、“班长班员”等让人耳目一新的元素，将节目主题固定 的节目类型。它既保留了谈话节目的基本节目形态，同时又借鉴 为“世界礼仪知识”。《越策越开心》是突出地域色彩，节日本 和使用了娱乐节目的表现手段，增加了谈话节目的趣味性和娱乐 土化，而《天天向上》顺利地完成了从“地域脱口秀”向“国际 性，同时舞台化、表演化的谈话内容也使节目更具有了可视性， 脱口秀”的过渡，在2009年上半年的平均收视率为1．9l，收视份 它最大的卖点就是主持人超快的反应、脱口而出的妙语以及嘉宾 额为4．5996，同时段排名基本保持全国前三． 更本色的一面。随着国内第一档娱乐脱口秀《东方夜谭》的成功 2、组合创新 播出， 《今晚》， 《娜可不一样》、 《越策越开心》、 《太可乐 组合已经成熟的不同电视节目类型中的某些元素或者节目形 了》、《超级访问》等脱口秀节目都竭尽所能、最大限度的发挥 式，是形成新节目的方法之一，也叫组合创意法。组合创意法因 着电视本身的娱乐属性，节目播出后各电视台都不同程度的占有 为具有原组合节日类型的特点，观众能很快地接受，如果组合得 市场收视份额。如何在如此激烈的竞争中脱颖而出?2008年8月好还能产生1+l2的优化效应，产生新的节日热点，能够再次点 湖南卫视乘着奥运东风莺磅推出了大型礼仪公德娱乐脱口秀节目 燃观众的收视热情。娱乐脱口秀节日的出现和火爆就是这一组合 《天天向上》，该节目在第二届《综艺》年度节目暨电视人评选 态势的有力例子，谈话节目与综艺娱乐节目这两种节日形态的组 中获“《综艺》年度节目”奖，在“《新周刊》2008中国电视合产生了娱乐脱口秀这一新节目形态。湖南卫视的《天天向上》 榜”上，《天天向上》获得了最佳娱乐秀、最佳娱乐秀主持人、 的内容包括开场秀、互动游戏、情景喜剧等综艺娱乐节目的多种 年度新人奖(欧弟)三个大奖。可以说，在电视产业竞争日益加 元素，具有综艺娱乐节目的特点，又有电视谈话节目的特点；其 剧的今天，策划与创意在电视业中的重要性日益凸显，一档成功 间，主持人插科打诨、语言幽默风趣，主持嘉宾以及与现场观众 的娱乐脱口秀节目的诞生尤其离不开节目之前的策划与创意。本 的互动表演又具有典型的“秀”的特征。将各种不同电视节目形 文仅就电视策划中的策划思维路径以《天天向上》为例进行解 态的成熟元素组合，符合受众求变求新的心理，成为了易被观众 读。 接受的具有相对独立性的一种电视节目形态。 一、《天天向上》策划与创意：快乐背后的文化意蕴 3、话题制造 “策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作 话题，也被称为选题、主题，要能够传达其核心理念的内容 为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么，何时做，如何 或者题材。如果对话题策划、执行成功，观众就有可能停留在节 做，谁来做。” 目上，并且培养出对该节目的品牌忠诚度。话题是传达核心理念 所谓“创意”就是我们平常说的“点子”、“主意”或“想 的最有力的手段，所以对一档节目话题的策划一定要使话题与栏 法”。“创意是核心理念的意象化。”创意的三个支点是新奇 目的定位相吻合；节目不同，其节目的核心定位也不同，因此策 独特性、销售力和思维价值创造。 划的时候一定要避免雷同，同时也要打造话题的“卖点”，只有 创意是策划的灵魂，策划是具有科学的创意。创意可以天马 找准这个“卖点”才能打造出品牌的影响力。 行空，而策划却需要切实可行。与传统的谈话节目不同的是，娱 与新闻评论类的脱口秀不同，娱乐脱口秀节目的定位是 乐脱口秀在主持风格、节目制作、话题结构和内容都打上了娱乐 “秀”出娱乐，因此它的话题选择具有生活趣味性，即使比较严 的烙印。而湖南卫视的《天天向上》在众多脱口秀中独领风骚的 肃的话题，主持人也会用谈笑逗乐的方式解读，在笑声中化解这 原因，在于它独特的策划——以礼仪公德为主题，将中国传统文 种沉重和尴尬，“紧张中不乏诙谐，闲散中